식약청이 ‘게보린’, ‘사리돈’, ‘펜잘’ 등 유명 진통제에 함유된 이소프로필안티피린 성분에 대한 안전성 검토에 착수했다. 식약청 의약품관리과 신준수 사무관은 17일 데일리팜과의 전화통화에서 “건강사회를위한약사회의 문제제기 직후 이소프로필안티리핀 성분의 안전성에 문제가 있는 지 국내외 자료를 조사 중”이라고 말했다. 해당 성분이 포함된 복합제가 광범위하게 사용되고 있는 점을 감안해 조사를 서두른 것으로 보인다. 이번 조사는 국내외 부작용 보고, 해외연구 결과, 각국의 시판현황 등이 주요대상이며, 검토결과를 토대로 전문가 자문을 거친 뒤 필요한 경우 중앙약심에서 최종 결정될 것이라고 신 사무관은 설명했다. 그는 그러나 “마케팅상의 문제 등으로 제품을 출시하지 않은 경우도 있기 때문에 시판하지 않는다는 점만으로 문제가 있다고 볼 수는 없다”면서 “다른 나라의 상황을 한국에 그대로 적용하는 것이 맞는지 종합적으로 판단할 사항”이라고 말했다. 앞서 건강사회를위한약사회는 ‘적색경보’와 건의서를 통해 이소프로필안티피린이 치명적인 재생불량성빈혈 등으로 해외에서 시판 금지된 사례를 들어 안전성 조사를 대대적으로 진행할 필요가 있다고 식약청에 촉구했다. 이와 관련 해당 업체들은 각기 다른 반응을 나타냈다. 복합진통제 시장을 이끌고 있는 ‘게보린’의 삼진제약 관계자는 “수십년간 제품이 판매돼 왔지만 부작용 논란이 제기된 적이 거의 없다”면서 “안전성 이슈도 사용상 주의사항에 이미 반영된 것으로 새삼스럽다”는 입장이다. ‘펜잘’의 종근당 관계자는 “갑작스런 안전성 이슈에 당혹스럽다”면서 “제약사는 식약청의 결정에 따를 수밖에 없지만, 실제 문제가 있다면 이 성분을 제외하고 제품을 만드는 것도 고려할 만 할 것”이라고 말했다. 아세트아미노펜이 주성분이기 때문에 이소프로필안티피린을 뺀다고 해도 크게 문제될 것은 없다는 것. ‘사리돈’의 바이엘헬스케어 관계자는 이슈를 파악하지 못해 “답할 게 없다”고 일축했다. 한편 이소프로필안티피린이 함유된 복합제 시장은 350억원대 규모로, ‘게보린’, ‘펜잘’, ‘사리돈’을 포함해 28개 제품이 국내에 허가돼 있다. 이중 ‘게보린’이 30% 이상을 점하면서 시장을 이끌고 있고, ‘펜잘’과 ‘사리돈’이 각각 10% 점유율로 3강 구도를 이룬다.

한국존슨앤드존슨(이하 J&J)이 긴 동면에서 깨어나 약국시장을 겨냥한 공격 마케팅에 나서기로 해 주목된다. 화이자로부터 양수받은 금연보조제 ‘니코레트’와 탈모약 ‘로게인’, 얀센의 진통제 ‘타이레놀’ 시리즈와 비듬샴푸 ‘니조랄’이 프로모션 품목들. 17일 회사 측에 따르면 컨슈머 분야 OTC사업부를 재정비해 지난달부터 본격 운영에 들어갔다. OTC사업부는 부서장과 마케터 2인, 영업라인 7명으로 진용이 구축됐으며, 올해 하반기 ‘니조랄’을 시작으로 내년까지 ‘니코레트’, ‘타이레놀’, ‘로게인’ 순으로 약국시장과 일반소비자를 겨냥한 마케팅 공세에 착수한다. ◇니조랄=계열사인 얀센으로부터 100mg 저함량 제품을 지난해 10월 넘겨받아 올해 1월부터 직접 관리에 나섰다. 약국전용 비듬샴푸인 '니조랄'은 찬바람이 불면서 두피가 건조해지고 가려워지기 시작하는 10월부터 이듬해 3월이 성수기다. 이 시장은 이른바 ‘미투’ 제품이 판을 치고 있는 데, ‘니조랄’이 70%의 높은 점유율로 시장을 주도한다. J&J는 일단 온라인 공간을 활용해 일반소비자 대상 광고를 진행 중이며, 향후 공중파 광고도 검토 중이다. ‘미투’ 제품과의 경쟁보다는 성장세를 구가하고 있는 두피샴푸 시장을 약국으로 끌어오는 것이 주요목표다. 내년 중순께는 제품홈피도 개편할 예정이다. ◇타이레놀=‘니조랄’과 함께 ‘타이레놀’, ‘우먼스타이레놀’, ‘타이레놀콜드’, ‘어린이타이레놀’, ‘어린이타이레놀현탁액’ 등 서방형제제를 제외한 나머지 5품목이 넘어왔다. ‘타이레놀’ 첫 사업은 내달초 홈페이지 런칭으로부터 시작된다. 이 홈페이지는 제품 소개 위주의 기존 웹사이트와는 달리 진통제에 대한 다양한 정보와 치료법을 담은 ‘Pain Care Lab'이 추가된 것이 특징이다. 지난해 상반기 이후 중단된 TV광고도 내년 1분기에 새로 시작된다. J&J는 새 공중파 광고를 위해 직접 일반소비자들의 니드를 조사하는 등 소비자 친화적인 광고카피를 만드는 데 심혈을 기울이고 있다. 내년 하반기에는 새로운 패키지도 선보일 예정이다. ◇니코레트=화이자로부터 제품을 인수받은 뒤, 지난 2년간 마케팅을 진행하지 않았다. 마케팅 측면만 보면 사실상 리런칭에 해당하는 셈이다. J&J는 ‘타이레놀’ 홈피 런칭에 맞춰 '니코레트'도 제품 웹사이트를 개편 본격적인 마케팅에 착수키로 했다. 광고는 주로 온라인상에서 진행할 예정이다. 눈에 띠는 점은 그동안 유통과 영업을 맡아왔던 쥴릭과의 거래를 종결하고 지난 8월부터 국내 도매업체를 통해 제품을 공급한다는 점이다. ‘로게인’도 마찬가지. ◇로게인=‘니코레트’와 함께 화이자로부터 인수받았다. ‘로게인’은 그동안 마케팅에 주력하지 않으면서 ‘마이녹실’과 ‘스칼프메드’에 대부분의 시장을 내주는 아픔을 겪었다. J&J는 이를 만회하기 위해 독특한 프로그램을 도입했다. 일명 'VVRP' 프로그램이 그 것인 데, 탈모상담 전문이라는 증서나 KIT를 제공하는 등 우량약국을 ‘특별관리’하는 정책이다. 올해 100곳을 선정해 시범운영 중이며 성과를 분석해 대상 약국을 500곳 이상으로 확대한다는 방침이다. OTC사업부 양선영 과장은 “일반의약품 마켓이 하락하고 있는 것은 분명하지만, 이들 제품들의 성장 가능성이 매우 크다고 보고 있다”면서 “컨슈머 분야에서 쌓은 노하우를 활용해 적극 프로모션 할 계획”이라고 말했다.

맨소래담의 대표 립케어 제품 중 하나인 ‘ 립아이스’의 약국 유통이 당분간 재개되지 못할 전망이다. 지난해 유통기한이 지난 제품을 공급해 개국가에 형성된 좋지 않은 이미지를 벗어던지기가 쉽지 않기 때문으로 보인다. 또 청소년과 젊은 여성을 겨냥해 최근 내놓은 신제품도 문구점이나 편의점을 대상으로 테스트 마케팅을 진행, 올해 약국 공급은 하지 않기로 했다. 14일 맨소래담 관계자에 따르면 립케어 컬렉션 6개 라인 19개 제품 중 약국에는 ‘립퓨어’, ‘워터리밤’, ‘메디케이드리밤’, ‘메디케이드립케어’ 등 4개 품목만을 유통시키기로 했다. ‘립아이스’의 약국공급은 당분간 고려하지 않고, 코스메틱 대리점과 일부 문구점, 편의점 등에만 유통채널을 한정한다. 맨소래담은 또 올해 10대와 젊은 여성들을 겨냥해 발매한 ‘매직칼라’와 ‘아이러브카페’도 문구점이나 편의점을 테스터 마켓으로 활용, 공급루트를 제한키로 했다. 물론 테스트 기간을 거친 뒤 내년에는 신제품의 약국진출을 모색한다는 계획이다. 맨소래담 관계자는 “립케어 제품라인의 특성에 맞춰 유통채널을 다변화 하고 있다”면서 “약국에 립아이스 리런칭을 하지 않기로 했지만, 약국채널의 중요성과 기대에는 변함이 없다”고 말했다.

유유제약은 최근 전국 주요 12개 등산로에서 등산객을 대상으로 타나민 홍보 캠페인을 진행했다고 13일 밝혔다. 영업부·마케팅부·홍보부 임직원들이 직접 서울 관악산, 청계산, 수락산, 대구 팔공산, 부산 구덕산, 대전 계롱산, 강원 백운산 등을 찾아 소비자에게 제품과 건강정보를 함께 전달한 것. 유유제약 관계자는 “타나민은 기억력,치매성증상, 손발저림에 안전하고 효과가 높다”면서 “타나민과 건강의 중요성을 온 알리기 위해 이번 캠페인을 기획했다”고 말했다.