17년째 이어지고 있는 브랜드파워(K-BPI, Korea Brand Power Index) 조사에서 국민 피로회복제 박카스와 생약소화제 까스활명수 등이 여전히 높은 브랜드 인지도를 보인 것으로 조사됐다.붙이는 관절염치료제 케토톱, 감기약 화이투벤, 종합영양제 아로나민 등도 브랜드 파워 1위를 기록했다.13일 한국능률협회컨설팅(KMAC)가 조사한 제 17차 한국산업의 K-BPI 조사 결과에 따르면 박카스, 케토톱, 까스활명수, 화이투벤, 아로나민 등이 각 분야에서 브랜드 인지도 1위를 차지했다.자양강장제 부문에서는 박카스에 이어 광동제약 비타 500, 정관장 홍삼원 등이 2~3위에 올랐다.박카스는 국내 대표 자양강장제로 골든브랜드로 자리매김하고 있다.파스류 부문에서는 케토톱이 리딩브랜드로 굳건한 가운데, 신신파스와 SK케미칼 트라스트 등이 뒤를 이었다.소화제는 동화약품 까스활명수가 11년연속 1위에 올라 골든 브랜드임을 다시한번 입증했다. 까스명수와 훼스탈은 나란히 2위와 3위를 차지했다.감기약 부문에서는 다케다가 마케팅하고 있는 화이투벤이 지난해에 이어 2년연속 1위에 올랐다. 화콜과 하벤 등도 인지도가 높은 브랜드임을 보여줬다.브랜드파워 조사 각 분야별 선정품목(한국능률협회 컨설팅)종합영양제 분야에서는 일동제약 아로나민이 2년 연속 1위를 차지했다.아로나민은 센트룸, 삐콤씨 등 경쟁브랜드에 비해 인지도와 충성도 등 전 항목에서 우위를 보이며 브랜드종합지수에서 가장 높은 점수를 얻었다.이밖에 민감성 스킨케어 부문에서는 아토팜, 피지오겔, 아코피코 등이 소비자들이 각인하는 브랜드로 확인됐다.한편 올해 17회 째인 '한국산업의 브랜드파워'는 대한민국 소비생활을 대표하는 200여 개 산업군의 브랜드를 대상으로, 전국 1만 1000여 명의 소비자들이 1대1일 면접을 통해 직접 참여하는 국내 최대 규모의 브랜드 조사 선정 제도다.K-BPI는 소비자 인지구조적 관점에서 브랜드 인지도(Brand Awareness)와 브랜드 로열티(Brand Loyalty) 등 다양한 항목의 조사를 통해 대표 브랜드를 매년 선정하고 있다.

일동제약(대표 이정치)의 아로나민이 한국능률협회컨설팅(대표 김종립)이 주관한 ‘2015 한국산업의 브랜드파워’ 종합영양제부문 2년 연속 1위에 선정됐다.조사 결과 아로나민은, 경쟁브랜드에 비해 인지도와 충성도 등 전 항목에서 우위를 보이며 브랜드종합지수에서 가장 높은 점수를 얻었다.조사를 진행한 한국능률협회컨설팅 측은 브랜드인지도 면에서 높게 나타났고, 특히 보조인지도의 경우 100%에 가까운 전국민적인 인지도를 보였다고 설명했다.브랜드충성도 역시 평균 대비 최상위 수준으로, 브랜드지수 전반에 걸쳐 경쟁우위를 확보했다는 것이 회사측의 설명이다. 일동 관계자는 "활성비타민이라는 차별성을 바탕으로 우수한 효능효과와 제품속성을 지속적으로 알려왔으며 광고, 사회공헌활동 등 독창적인 브랜드마케팅전략이 주효한 것으로 생각한다"고 말했다.한편 올해 17회 째인 '한국산업의 브랜드파워'는 대한민국 소비생활을 대표하는 200여 개 산업군의 브랜드를 대상으로, 전국 1만 1000여 명의 소비자들이 직접 참여하는 국내 최대 규모의 브랜드 조사 선정 제도다.

국내 진통제 리딩품목 타이레놀(J&J)이 2위 그룹과 격차를 벌리며 최강자 자리를 굳건히 했다.게보린-부루펜 등으로 대표되는 국내 전통품목들이 고전한 사이 타이레놀은 어린이용 현탁액 판금조치라는 이슈에도 불구하고 7%대 성장곡선을 그렸다.나프록센 제제로 꾸준한 성장세가 이어지고 있는 녹십자 탁센은 14% 실적증가를 견인하며 상승곡선이 뚜렷한 것으로 분석된다.이 품목은 자체매출로 45억원을 넘어선 것으로 추정되는 가운데 올해 행보도 관심이다.글로벌 시장 매출이 높은 화이자 애드빌은 지난해부터 본격적으로 마케팅을 전개했지만, IMS 데이터로는 12억원대 실적을 기록하며 올해 매출 추이를 지켜봐야 할 것으로 보인다.데일리팜이 11일 국내 주요 진통제 매출현황(ims)을 조사한결과 타이레놀(ER, 우먼스 타이레놀 포함)은 265억원대 실적을 기록하며 부동의 1위를 기록했다.어린이용 타이레놀 현탁액 판금조치 이후에도 여전히 브랜드 파워를 살리며 시장을 주도하고 있는 것으로 관측된다.IPA 제제 안전성 이슈가 이어졌던 삼진제약 게보린은 117억원대 실적으로 2위를 차지했지만 지난해보다 매출이 약 9% 하락한 것으로 조사됐다.주요 진통제 실적(단위=백만원, IMS, 타이레놀-맥시부펜 서방정 포함, 처방실적 포함)그러나 IPA제제 안전성 연구결과가 긍정적이라는 점에서 게보린의 올해 실적은 반등 가능성도 높은 것으로 전망된다.한미약품 맥시부펜은 서방정을 포함해 82억원대 실적을 기록하며 선전했다.한미는 서스펜 ER도 41억원대 실적으로 5% 성장을 견인, 맥시부펜과 서스펜 합산 실적은 120억원대에 달한다.삼일제약 이부프로펜 성분의 스테디셀러 부루펜은 58억원대 실적에 머물러 지난해 같은 기간과 견줘 7% 매출이 하락하며 고전했다. 지난해 진통제 시장에서 관심을 모았던 품목은 녹십자가 마케팅하고 있는 탁센.아나프록스 등과 함께 나프록센 제제 대표 일반약으로 자리매김한 탁센은 독특한 제조공법과 빠른 효과 등의 입소문을 타면서 특별한 대중광고 없이 38억원대 매출을 시현했다. 성장률은 14%에 달한다.한편 업계는 올해 진통제 시장이 더욱 다변화 될 것으로 전망했다.국내외 제약사들이 다양한 신제품을 선보이고 있고, 게보린 등 안전성 이슈에서 벗어난 2위 그룹의 추격전 등이 예상되기 때문이다.이와함께 화이자가 지난해부터 본격 마케팅을 전개한 이부프로펜 성분의 애드빌이 뛰어난 진통효과를 근거로 적극적인 마케팅을 전개하고 있어 전체 시장에 어떤 영향을 미칠지 관심이 쏠린다.

한국의약품유통협회 회장단에서 백제·동원·태전약품 등 대형 업체 3곳이 제외됐다. 회원사들은 이 결정이 앞으로 협상력에 어떤 영향이 미칠지 주목하고 있다.한국의약품유통협회(회장 황치엽)는 10일 메이필드호텔에서 초도이사회를 열고 34대 집행부를 발표했다.이번 신임 집행부에는 당초 알려진 것과는 달리 백제약품 김동구 회장, 동원약품 현수환 회장, 태전약품 오수웅 회장을 상임자문위원으로 선임했다. 상임자문위원들은 회장단 회의에 참석해 협회 회무에 참여한다는 방침이다.아울러 회장단에 12업체 대표가 선임됐다. 수석부회장에 지오영 조선혜 회장, 지오팜 장원덕 회장, 남신팜 남상규 회장, 복산약품 엄태응 회장, 원진약품 김원직 회장, 한우약품 한상회 회장, 한국위너스약품 박호영 사장, 서울유니온약품 안병광 회장, 남경약품 박훈규 사장, 열린약품 안윤창 사장, 삼원약품 추성욱, 동남약품 김동권 사장 등이다.상임위원장으로 충무위원회는 박호영, 거래질서위원회는 남상규, 윤리위원회는 장원덕, 법제위원회는 안병광, IT정보위원회는 엄태응, 정책위원회는 추성욱, 선거관리위원회는 성용우, 대외협력위원회는 조찬휘, 고충처리위원회는 허경훈, KGSP위원회는 윤성근, 언론홍보위원회는 오영석, 유통물류선진화위원회는 이상헌, 기획위원회는 김영호 등이 선임됐다.또 국산약살리기운동본부, 종합유통사발전특별위원회, 중소유통사발전특별위원회, 사회공헌특별위원회 등 4개 특별위원회를 설치했다.의약품유통협회는 2015년 사업계획안으로 ▲작지만 강력하고 힘있는 협회 ▲회원사와 고충을 함께하는 협회 ▲상생하는 협회로 결정, 예산안 16억 6000만원을 확정했다.이외에 의약품유통협회는 이날 이사회에서 GSK 유통정책 대책 논의, 제약사 전자상거래 쇼핑몰 대책, 약사연수교육 대책, 불용재고 의약품 반품 대책 등을 논의했다.

황치엽 회장(왼쪽)과 엄상주 명예고문(오른쪽)"지금 벌어지고 있는 다국적사의 횡포가 과당경쟁으로 치닺은 유통업체의 책임일 수 있다."한국의약품유통협회는 10일 서울 메이필드호텔에서 제34대 집행부 초도이사회에 이어 '고문·자문위원 초청 만찬 간담회'를 개최했다.이날 초도이사회에서 집행부를 구성한 황치엽 회장은 산적한 현안을 언급하며 협력을 강조했다.황 회장은 ▲다국적사의 각종 횡포 ▲제약사의 온라인몰 이용한 업권 침해 ▲유통업체 창고에 쌓여있는 불용재고약 ▲입찰질서 혼란 등의 발전의 장애물을 언급하며 이를 위해 단결해야 한다고 강조했다.복산약품 회장인 엄상주 명예고문은 "다국적사의 횡포는 어쩌면 우리가 자초한 결과"라고 말문을 열었다.엄 명예고문은 "지난 1999년 쥴릭이 국내에 상륙했다가 도매업체들의 반발로 보따리를 싸려고 했으나, 일부 이탈세력이 있어 쥴릭이 국내에 자리잡게 됐다"고 회고했다.이어 "그 당시 쥴릭이 이미 국내에 있던 다국적사들이 쥴릭에게 (의약품 유통을) 몰아주려고 했고, 그때부터 횡포가 시작됐다"며 "이런 상황에서 회원사들이 쥴릭에서 탈피하기 위해 각별히 노력해야 하며, 똘똘 뭉치면 반드시 이뤄낼 수 있"고 역설했다.

바이오 시밀러에 관한한 '석기시대'나 다름없었던 미국에서 첫번째 바이오시밀러가 탄생했다. 미국시장이 바이오시밀러에 대해 비로소 문을 연 사례여서 향후 개방이 본격화될 것으로 전망된다.삼성 등 해외마케팅 파트너를 확보한 국내기업들의 앞으로 행보도 관심이다.9일 관련업계와 증권가에 따르면 지난 6일 미국 FDA는 산도스의 작시오(Zarxio, filgrastim-sndz)에 대해 미국 최초로 바이오시밀러 허가를 내줬다.작시오는 암젠(Amgen) 호중구감소증치료제 뉴포젠(Neupogen)의 바이오시밀러로, 오리지널과 동일한 적응증으로 허가를 받았다.업계는 미국에서 2010년 바이오시밀러 공청회, 2012년 바이오시밀러 가이드라인 초안 발표 등 과정을 거쳐, 이번에 첫 바이오시밀러가 탄생했다고 의미를 부여했다.미국 정부도 헬스케어 재정 절감과 바이오 의약품에 대한 접근성 제고에 대한 높은 필요성을 반영해 바이오시밀러를 허가했다는 관측이다.국내 다수의 애널리스트들도 이번 작시오 허가는 미국 바이오시밀러 시장 개방 신호탄으로 인식하고 있다.특히 국내사의 바이오시밀러 미국 시장 진출이 가시화 될 것으로 전망한다.대우증권은 국내 업체 중에서 삼성바이오에피스, 셀트리온, 에이프로젠 등에 주목했다.이들은 해외 마케팅 파트너를 확보했고, 글로벌 임상 개발 단계가 종료 되었거나 후기 단계에 있어 상업적 성과물 도출이 임박해 있기 때문이다.이중 삼성바이오에피스는 다수의 바이오시밀러를 개발 중에 있고, 개발 단계는 임상 3상이다.현재 삼성의 미국 마케팅 파트너 머크는 류마티스 관절염 치료제인 엔브렐, 휴미라, 레미케이드 등에 대한 바이오시밀러 허가 신청이 올해, 늦어도 2016년 상반기에 가능할 것으로 전망한다.여기에 올해 초 유럽 EMA는 삼성바이오에피스의 엔브렐 바이오시밀러 허가 신청에 대한 심사를 본격화했고, 내년에는 유럽 마케팅 파트너 바이오젠 아이덱이 판매를 시작할 것으로 예상한다.SK증권은 에이프로젠이 류마티스 관절염치료제 레미케이드 바이오시밀러 GS071에 대해 생산은 바이넥스, 판매는 니찌이꼬가 주력하는 구도로 추진 중이라고 언급했다.에이프로젠은 지난해 2월 GS071의 판권을 한국, 일본, 미국, 유럽, 중국, 인도지역에 대해 니찌이꼬에 넘기는 계약을 체결했다.니찌이꼬는 미국 파트너를 물색 중에 있다는 점에서 향후 미국 시장 진출이 기대된다는 전망이다.셀트리온의 레미케이드 바이오시밀러 램시마는 화이자의 호스피라 인수로 인해 셀트리온과 계약을 승계, 램시마가 미국에서 판매될 것으로 예상한다.SK증권은 또한 동아와 LG의 일본시장 진출에도 주목해야 한다고 설명했다.동아쏘시오홀딩스는 지난 2일 바이오시밀러 전문기업 디엠비 설립을 공시했다.동아측은 올해 6월 7500리터 규모의 바이오시밀러 생산 공장을 준공하고 현재 시제품 생산을 위한 밸리데이션을 진행 중이다.동아는 메이지세이카 제약과 바이오시밀러 개발을 위한 포괄적 업무제휴계약을 맺고 한국, 일본 판매승인 및 세계시장 공동 진출 사업을 추진한다.동아의 첫번째 상업화 품목은 유방암치료제 허셉틴 바이오시밀러(임상 1상 진행)이며 2018년 출시가 예정된다.LG생명과학의 경우 지난해 10월 휴미라 바이오시밀러 사업과 관련해 일본 모치다사에 일본 내 판권을 양도하며 임상샘플 및 완제품을 공급하는 전략적 제휴를 맺은데 이어, 올해 초 엔브렐 바이오시밀러 공동생산과 기술수출계약을 체결했다.LG는 국내에서도 엔브렐 바이오시밀러 LBEC0101에 대한 임상 3상 승인을 받았다.

한국건강기능식품협회는 美 BCI와 전략적 업무협약(MOU)를 체결해 회원사의 해외진출 지원을 강화한다고 9일 밝혔다.미국 애너하임 자연건강식품박람회(NPEW 2015)에서 이뤄진 이번 업무협약은 한국건강기능식품협회와 BCI가 상호 협력해 양국 간 건강기능식품 관련 정보 교류 및 수출입을 활성화하기 위해 체결됐다.BCI(Bent Creek Institute, BCI)는 미국 건강기능식품 분야의 전반적인 서비스, 소재 연구 및 생산업체의 비즈니스 개발지원 등을 진행하고 있는 미국 노스캐롤라이나 대학 산하 비영리기관으로 미국 건강기능식품산업에 대한 풍부한 노하우를 보유하고 있다.한국건강기능식품협회는 BCI로부터 미국 건강기능식품 관련 정책 및 원료 동향 등의 유용한 정보를 제공받고, 미국시장 진출을 위한 컨설팅 및 마켓조사 등 도움을 받을 계획이다.이에 따라 국내 건강기능식품의 미국 시장진출 및 확대에 기여할 것으로 기대되고 있다.한국건강기능식품협회 김수창 이사는 "이번 업무협약은 국내 건강기능식품의 해외진출에 있어 명확한 시장 파악과 효과적인 마케팅이라는 과제를 풀어나갈 수 있는 계기가 될 것"이라며, "앞으로 양 기관의 노하우와 인프라를 적극 공유하여 회원사 해외진출 지원강화에 최선을 다할 것"이라고 말했다