"수면과 미용이 돈 된다"...제약·건기식 핵심 동력으로 부상

• 웨어러블 기기 등으로 인해 수치 개선 니즈…OTC 시장 확장
• NMN, CICA 등 뷰티 카테고리 부상…저속노화 관심↑
• 중국, 필리핀, 태국 등에서는 키즈 타겟 시장 성장

[데일리팜=강혜경 기자] 건강에 관한 관심이 최고조를 찍은 코로나19 이후 일반의약품과 건강기능식품 시장의 성장이 둔화되고 있는 가운데, 올해 핵심 키워드로 '수면'과 '뷰티'가 부상할 전망이다.

일반약 분야에서는 수면이, 건강기능식품 분야에서는 뷰티와 저속노화에 대한 제품들이 각광을 받을 것이라는 전문가들의 분석이다.

23일 aT센터에서 열린 건강기능식품 트렌드 세미나

23일 aT센터에서 열린 '2026 건강기능식품 트렌드 세미나'에서 다국적 시장 연구기관인 유로모니터 김채은 책임연구원은 아시아·태평양(APAC) 시장의 헬스 컨슈머 시장을 분석, 수면 건강에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 있다고 밝혔다.

김채은 유로모니터 책임연구원

그는 "웨어러블 기기 등의 사용이 보편화되면서 즉각적으로 수치를 확인, 개선하고자 하는 니즈가 생겨났고 의존성과 부작용 등이 적은 일반약으로서 니즈를 해결하고자 하는 배경에서 관련 시장이 빠르게 성장하고 있다"며 "소비자들의 수면 건강에 대한 니즈에 맞춰 OTC 포트폴리오 조정이 필요한 시점"이라고 말했다.

특히 2024년 대비 2025년 한국의 수면 보조제 시장 성장률은 13%로 중국, 베트남 등 보다 높은 수준을 보인 것으로 나타났다.

일본에서는 오히려 관련 시장이 감소했는데, 김 연구원은 "일본의 경우 이미 이같은 흐름이 지났다고 풀이된다. 수면 클리닉이나 생활 패턴 개선 등을 통해 니즈를 해결하고자 하는 움직임이 제기되고 있는 것"이라며 "OTC 시장의 주요 키워드는 디지털, 편의성 같이 접근성과 편의성, 온라인 등과도 밀접한 영향을 보였다"고 말했다.

비타민 및 건강기능식품(Vitamins and Dirtary Supplements, 이하 VDS)으로 칭해지는 건기식 시장은 건강한 라이프스타일 확산에 힘입어 계속 관심이 이어질 전망이다.

뷰티와 헬스에이징을 위한 콜라겐·NMN, 현대인들을 위한 스트레스·수면·에너지와 관련된 멘탈웰니스 수요가 지속적으로 증가하는 한편 개인 맞춤화 현상 역시 뚜렷해질 것이라는 기대다.

특히 주목받는 분야가 뷰티다. 아름다움의 정의가 외모 중심에서 '건강해 보이는가'로 이동하면서 뷰티 카테고리는 VDS에서 두 번째로 큰 시장으로 부상하며 산업 성장의 핵심 동력으로 자리잡고 있다.

김재원 칸타 상무

그는 "APAC은 고령화 및 라이프스타일 변화로 수면, 눈, 대사건강 니즈가 급증하고 있다"며 "GLP-1 관련 관심 증가로 체중관리와 혈당관리 수요가 동반 확대될 전망이고, 단백질 시장은 RTD-type, clear type 등 혁신 포맷 중심으로 성장하며 스포츠 영양 성장세를 견인할 전망"이라고 분석했다.

내달 뉴머레이터로 통합되는 칸타 김재원 상무도 지난해 건기식 분야 핵심 키워드가 '자기돌봄건강, 생애주기, 지속가능, 혈당' 등이었다면, 올해 역시 저속노화와 관련된 부분들이 각광받을 것이라고 예상했다.

김재원 상무는 "단순 수치로만 보면 건기식 시장이 정체되는 분위기지만, 개인의 구매 빈도와 중복 구매 갯수 등이 늘어나고 있으며 뉴노멀 시대와 맞물려 개인 맞춤형 시장이 주목받고 있다"며 "올해 하나의 키워드를 꼽자면 웰니스의 지속"이라고 말했다.