제약업계, 홍보 마케팅 "튀어야 산다"

• GSK '당뇨체험관', 릴리 '최강펀치 게임'...이벤트 다양

글락소스미스클라인의 '당뇨 체험관'의 모습

글락소스미스클라인은 자사의 당뇨제품인 '아반디아& 183;아반다메트'를 홍보키 위해 메인부스 뒤쪽에 따로 '당뇨체험관'을 만들었다. 고혈당& 183;저혈당이 됐을시 일어날 수 있는 증상(체형이상,열감,무거움, 불균형 감각 등)들을 직접 체험할수 있게 세트장을 꾸며 당뇨병의 심각성을 알리고자 했다.

릴리의 '최강펀치' 이벤트 모습

'액토스'를 홍보키 위해 한국릴리는 플레이스테이션 게임기를 동원 '최강펀치'이벤트를 진행해 눈길을 끌었다. '인슐린 저항성과의 한판승부'라는 모토를 내걸고 화면앞에서 게임속의 캐릭터들을 때려잡는 참석자들의 약간은 우스꽝스러운 모습은 학회내내 화제가 되기도 했다.

한독-아벤티스의 '추억을 담아드립니다'

당뇨치료제의 리딩프로덕트인 '아마릴'을 홍보키 위한 한독-아벤티스의 판촉전략도 만만치 않았다. 홍보부스 앞에 사진을 찍을수 있는 배경을 별도로 마련, 액자에 사진을 넣어주는 '추억을 담아드립니다' 이벤트로 학회 참석자들의 호응을 얻었다.

대웅제약의 커피 서비스

대웅제약과 아스트라제네카는 즉석 아이스커피를 만들어 참가자들에게 제공, 특히 점심식사후 가장 많은 인기를 누렸다.

한편, 이런 대형 제약사외에 중소업체들도 참가자들의 시선끌기에 최선을 다했다.

한국아펙스의 '당뇨 신발'

신발제조업체인 한국아펙스는 당뇨전용 신발인 '아리야'와 양말 및 깔창을 선보이기도 했다. 업체에 의하면 구두속은 플라스타조트로(PTT)감싸서 편안함과 동시에 상처예방과 보호를 해주고, 구두코는 높고 넓어서 발의 혈액순환과 신경장애를 돕는 것이 원리라는 것.

헬스피아의 신개념 '당뇨폰'

그 외에 모바일 헬스 케어 기업인 '헬스피아'는 LG전자와 제휴해 개발한 '당뇨폰'을 선보였다. 휴대폰 하나로 당뇨관리의 기본이 되는 혈당측정을 비롯,알맞은 운동량을 체크해주는 만보계 등 기존 혈당계에서 볼 수 없었던 복합시스템을 제공한다. 또한 휴대폰으로 측정된 모든 결과는 데이터센터와 연계되어 효과적인 자료로서 축적 및 분석되어 진다.