국내 역류성식도염 환자가 급증하고 있는 가운데 제일약품이 FDA 승인을 받은 PPI 신약을 공식 발매하고 마케팅에 돌입해 관심이 모아진다.따라서 2000억원대 규모로 성장한 PPI(프로톤 펌프 억제제;proton pump inhibitor)제제 시장이 재편될 수 있을지 주목된다.현재 이 시장은 '란스톤'이 리딩품목으로 자리매김하고 있으며, 넥시움, 판토록, 파리에트, 라비에트 등 5개 약물이 전체 시장의 50%를 넘어설 정도로 블록버스터 품목의 각축전이 되고 있다.제일약품이 국내 영업을 시작한 덱실란트는 다케다제약의 신약으로 아시아권에서 최초로 발매되는 품목이다.제일약품(대표이사 성석제)은 신약 덱실란트를 지난 3일 공식 발매했다고 8일 밝혔다.‘덱실란트’는 란소프라졸(Lansoprazole)의 단일 광학이성질체 (Single Enantiomer) 인 덱스란소프라졸(Dexlansoprazole) 성분의 Proton Pump Inhibitor(PPI)제제다.미란성 식도염의 치료와 치료 후 유지, 증후성 비미란성 위식도 역류 질환과 관련된 속 쓰림의 치료에 미국 FDA 승인을 받은 약물이다.미국에서 GERD환자를 대상으로 진행된 2개의 대규모 임상시험에서 복용환자의 95% 이상이 주, 야간 모두 흉통(Heartburn)증상을 경험하지 않은 우수한 치료결과를 보였다.장시간 높은 혈중약물을 유지하여 위내 산도를 pH4 이상으로 유지하는 시간의 비율 또한 에스오메프라졸(Esomeprazole) 보다 유의하게 높게 나타났다는 것이 회사측의 설명이다.식사와 관계없이 복용 가능한 것으로 허가된 유일한 PPI 로 환자의 복약 편리성과 순응도를 높였다는 점 또한 큰 특징이다.제일 관계자는 “덱실란트는 세계 첫 이중지연방출(DDR: Dual Delayed Release) 기술이 적용된 유일한 PPI제제”라며 “기존의 PPI 로는 치료에 어려움을 겪던 야간흉통증상을 동반한 GERD 환자의 치료에도 큰 도움이 될 수 있을 것”이라고 말했다.이 품목은 캡슐제형으로 30mg과 60mg 두 가지 함량으로 출시되며, 보험약가는 각각 586원, 877원이다.한편 제일약품은 지난달 29일 서울 반얀트리 호텔에서 전국 종합병원 소화기내과 전문의 200여명이 참석한 가운데 ‘Unmet needs in GERD’와 ‘Satisfying Unmet Needs: Dexilant’ 를 주제로 ‘덱실란트’ 론칭 심포지엄을 성황리에 개최한 바 있다.

글로벌 제네릭사 테바와 한독약품이 합작해 만든 한독테바를 이끌 첫 수장에 홍유석 한국릴리 전 사장이 임명됐다.한독약품(대표 김영진)은 지난 2월 한독테바(대표 이작 크린스키)를 설립하고, 한독테바 신임사장에 한국릴리 출신의 홍유석 사장을 선임했다고 8일 밝혔다.홍유석 사장은 한국외국어대학교를 졸업하고 미국 펜실베니아대학 와튼스쿨에서 MBA를 수료했다.1992년 일라이 릴리에 입사해 미국 본사에서 파이낸셜 애널리스트로 활동하다 1995년 한국으로 돌아와 신제품 마케팅, 영업 마케팅 총괄 상무 등을 거쳤다.2003년에는 미국 본사에서 골다공증 치료제의 전 세계 마케팅을 총괄했다.2007년 한국릴리 사장에 취임한 홍유석 사장은 2008년 다시 미국 본사로 발령받아 한국, 중국, 인도, 브라질, 러시아 등 신흥시장 마케팅 전략을 총괄하는 책임자로 일했다.한독테바는 홍유석 사장 선임을 시작으로 4월내 주요 보직 채용을 마무리하고 9월 정식 출범할 계획이다.한독테바는 올해 CNS와 항암제 관련 제품 8개를 출시할 예정이다. 사무실은 서울 강남구 테헤란로 한독약품 본사 3층에 위치한다.한독테바 이작 크린스키 대표는 "한독테바 홍유석 사장을 한독테바에 영입하게 돼 무척 기쁘다"며 "홍 사장의 국제적인 경험과 한국 시장에서의 풍부한 경험이 합해져, 한독테바는 한국 환자들에게 고품질의 의약품을 적정한 가격에 도입하려는 한독테바의 목표를 실현시킬 수 있을 것이라고 믿는다"고 말했다.한독테바는 한독약품(대표이사 회장 김영진)과 이스라엘 다국적 제약사인 테바 파마슈티컬 인더스트리즈(Teva Pharmaceutical Industries Ltd., 대표이사 제레미 M. 레빈)가 설립한 합작회사다.

대웅제약(대표 이종욱)은 지난 2일부터 5일까지 베트남 하노이에서 1000여명의 아시아-태평양지역 화상외과 및 성형외과 전문의들이 참석한 가운데 열린 ‘제9회 아시아태평양 화상학회’에 메인 스폰서로 참석, 단독으로 국제 학술대회를 개최했다고 8일 밝혔다.이번 행사는 KOTRA(대한무역투자진흥공사)가 주관한 ‘월드챔프’의 지원을 통해 이뤄졌다.월드챔프는 2020년까지 세계적 브랜드가 될 수 있는 제품을 보유한 기업 300개를 육성하기 위한 정부의 집중사업인 ‘월드클래스 300’의 세부사업 중 하나다.대웅제약은 지난해 월드클래스300 선정 이후 정부로부터 다양한 글로벌마케팅 지원을 받고 있다.음압치료의 역할을 주제로 진행된 학술대회에서 국내 의료진은 물론 중국, 베트남, 필리핀, 인도네시아 등 8개 국가의 상처치료 전문의 100여명이 참석, 대웅제약의 음압치료기기인 ‘큐라백’의 각 국가별 사용증례와 상처치료 가이드라인 등에 대한 최신지견을 나눴다.좌장을 맡은 아산병원 홍준표 교수(성형외과)는 “세계적인 학회에서 단독으로 학술대회를 개최하게 된 것은 대웅제약이 재생의학분야의 글로벌 선두기업으로 자리잡았다는 것을 의미한다”고 말했다.또한 행사부스에는 하루 평균 800명 이상이 방문, 이지에프, 큐라백, 이지덤 등 다양한 제품에 대한 관심이 이어졌다. 서종원 글로벌사업본부장은 “상처치료의 국내 성공모델에 힘입어 지난번 태국에서 국제학회를 개최한 것에 이어 이번에는 정부의 지원을 받아 국제학술교류의 장을 마련했다는데 의의가 크다”고 말했다.

[3월부터 일반약 전환된 잔탁-큐란 마케팅은?]3월부터 일반약으로 전환된 라니티딘 75mg제제 대표주자 잔탁과 큐란이 약국 시장 귀환이후 적극적인 OTC 마케팅을 전개하고 있어 관심이 모아진다.이들 품목은 기본적으로 브랜드 인지도가 뛰어나다는 점에서 일단 약국에 성공적으로 안착하고 있다는 평가를 받고 있다.특히 오리지널 자존심을 내세운 GSK '잔탁'은 TV 대중광고와 PPL시행, 지역약사회와 연계한 다양한 프로모션 활동을 통해 제2의 전성기를 노리고 있다는 점에서 주목된다.일동제약 '큐란'도 라디오 및 신문광고를 통해 브랜드 알리기에 나서고 있어 매출 확대 가능성에 관심이 모아진다.잔탁, "경쟁품목은 제산제"…약사대상 마케팅 적극잔탁은 75mg제제 일반약 전환을 계기로 큐란에 추월당한 오리지널 자존심을 회복하겠다는 전략을 세우고 적극적인 약국시장 마케팅을 전개하고 있다.GSK측은 일단 3월 한달간 마케팅을 진행한 결과 약사들의 반응이 좋아 고무적인 반응이다.1982년도 종근당을 통해 잔탁이 첫 선을 보인 이래 30년 넘게 꾸준하게 항궤양제 시장의 주요품목으로 자리매김했다는 브랜드파워에 대한 기대감이 높기 때문이다.따라서 잔탁은 고용량인 150mg제제에 대한 병원시장 공략과 75mg제제의 약국시장 마케팅을 병행하며 동반상승을 유도한다는 계획이다.회사내에서도 처방약 부서와 OTC 조직간 유기적인 협력관계를 통해 시너지를 창출하고 있다. 잔탁은 이를 위해 75mg제제의 매출 활성화를 위해 속쓰림 환자가 가장 많은 30~50대 세대를 중점 타깃층으로 설정했다. 이중 40대는 메인 타깃층이다.또한 대중광고 비중이 높은 제산제 등과 차별성을 갖기 위한 마케팅 전략을 수립했다.제산제의 불편함은 통증이 자주 온다는 불편함이 있다는 점에서 하루 2번복용으로 케어할 수 있는 잔탁의 강점을 내세우고 있다.여기에 제품 디자인 변경과 처방용과 판매용을 구분한 용량 변경을 통해 차별화를 노리고 있다.일반약 전환에도 불구하고 보험급여는 유지하고 있다는 점에서 처방용 약품은 48T 포장으로, 판매용 약품은 12T 포장으로 변화를 줬다.특히 75mg의 경우 제품 디자인도 가장 '소비재 스럽게' 바꾸기 위한 작업을 진행중이다.대중광고와 다양한 브랜드 알리기에도 적극 나서고 있다. 이와 관련, GSK측은 지난달 중순부터 케이블 방송 광고를 집행하고 있으며, 공중파의 경우 이달부터 방영을 계획하고 있다.5월부터는 PPL광고를 진행함과 동시에 프로야구 시즌을 맞아 가장 속쓰린 시간(?)인 투수교체 타임에 '잔탁' 스팟 광고가 나오는 투수교체 패키지도 실시할 계획이다.약사들을 대상으로 진행하는 마케팅도 진행할 방침이다. 지역 약사회와 연계해 세미나와 교육행사 등에서 잔탁의 장점을 적극 알린다는 전략이다.약국에서 잔탁 디테일 강화를 위해 대형 도매와 협력관계를 맺고 도매당담자 교육도 강화하고 있다.큐란, "제품 디자인 산뜻하게"…주력 OTC 선정일동제약도 큐란 75mg에 대한 적극적인 마케팅 활동에 나선다는 계획이다.우선 과거 광고품목이었던 큐란의 브랜드파워가 아직 상당하다고 판단, 이를 십분 활용할 예정이다.특히 큐란75mg의 제품 디자인도 OTC전환에 맞추어 산뜻하게 변화를 줬다. 또한 일동의 올해 주력 OTC제품으로 선정하고 다양한 마케팅 활동과 더불어 라디오나 신문 등의 광고활동도 계획하고 있다.일동은 강력한 영업조직을 갖고 있다는 점에서 큐란75를 연 매출 50억원대의 품목으로 육성한다는 목표를 갖고 있다. [단박인터뷰]신종훈 GSK 잔탁 브랜드매니저 ?????? ?귣???Ŵ??? sb"제산제와 차별화한 마케팅, 신뢰도 확보 주력" ebQ.잔탁 마케팅 방향은=GSK는 최근들어 일반약 사업부문을 강화하고 있다. 이런 차원에서 잔탁에 대해서도 처방용 의약품과 판매용 의약품의 시너지 창출을 위해 상호 부서간 협력을 강화하고 있다.속쓰림 환자가 가장 많은 40대를 타깃으로 설정했다. 특히 잔탁의 가장 큰 경쟁품목은 겔포스, 알마겔, 개비스콘 등 제산제라고 판단된다. 이중 개비스콘이 GSK와 영업상황이 비슷하다. 영업조직은 없고 마케팅만 하기 때문이다.따라서 이들 품목과 어떻게 차별화 시키느냐가 관건이다.제산제의 불편함은 통증이 자주 온다는 것이다. 약을 복용해도 위액이 또 분비되는 등 지속시산이 짧기 때문에 1번 복용으로 12시간 지속되는 잔탁을 약사들에게 강조할 생각이다.Q.잔탁 공략층은=잔탁은 출시된지 오래됐기 때문에 30대후반부터 브랜드 인지도가 확실하게 잡혀있다.따라서 30~50대를 타깃으로 정했다. 자체 조사결과 속쓰림으로 가장 많이 방문하는 환자는 40대로 알려져있다.중년세대를 공략할 수 있는 다양한 마케팅 툴을 개발했다.Q.잔탁 매출 목표는=보험약가 인하에도 불구하고 볼륨을 늘려잡았다. 일반약 전환된 75mg에 대한 기대감이 높기 때문이다.우선 잔탁은 첫해 50% 성장을 목표로 잡았다.Q.GSK의 일반약 활성화 정책은=웰리스 사업부(OTC 조직)를 확대한다는 방침이다. 회사측은 일반약 전환된 잔탁을 필두로 1년에 1~2개의 신제품을 도입한다는 프로젝트를 세워놨다.GSK의 OTC 사업부는 다양한 헬스케어 제품을 보유하고 있다는 점에서 제품 포트폴리오가 좋다. 매년 성장률이 35%에 달할 정도다.앞으로 헬스케어 실적은 회사전체매출의 20%정도를 차지할 것이다. 이를 위해 도매, 약사, 일반인 등에게 OTC 이미지를 각인시킬 수 있는 다양한 프로모션 활동을 진행할 생각이다.

추성욱 사장이 창립 39주년 행사에서 시무사를 말하고 있다.삼원약품(대표 추기엽, 추성욱)은 5일 부산 본사에서 추기엽 회장을 비롯 전 임직원이 참석한 가운데 창립 제39주년 축하 행사를 가졌다. 이날 추성욱 사장은 시무사에서 "과거의 자긍심이나 현재의 자신감만으로는 치열한 경쟁시대에서 위기를 맞을 수 밖에 없으며 어설픈 지식으로 섣불리 단정하는 행동 또한 실패를 맛보기 쉽다"며 삼원약품 구성원 모두의 끊임없는 혁신만이 생존할 수 있는 최선의 길임을 거듭 강조했다.또한 자랑스런 삼원약품의 경영이념인 정도영업이 더욱 더 좋은 결실을 맺기 위해서는 기업뿐만 아니라 구성원 스스로도 끊임없이 자기 자신에게 투자를 아끼지 말아야 할 것이며 꾸준한 지식 학습 교육으로 창의성을 발전시켜 내 안의 혁신의 힘을 증대시켜 나가야 한다고 덧붙였다. 이날 삼원약품은 평소 직무에 충실해 타의 모범이 된 직원들에 대해 상장과 순금 뺏지를 수여했다. 영업부 이선우 대리, 권형석주임, 이기섭사원, 이기명사원 약품관리부 김태정계장, 오대주사원 고객지원팀 윤은주주임, 박윤경주임

최근 우울증 환자가 급증했다지만 주요 항우울제의 작년 성적은 신통치 않았다. 기등재약 목록정비 차원의 약가인하와 작년 일괄 약가인하 때문이다.건강보험공단에 따르면 2007년부터 2011년까지 5년 동안 건강보험 진료비는 2007년 1832억원에서 2011년 2312억원으로 1.3배 증가했다.진료환자 수도 2007년 47만6000명에서 2011년 53만5000명으로 늘어났다.이처럼 환자 증가추세가 확연하지만, 주요 항우울제 처방액은 오히려 후퇴한 것으로 나타났다.4일 IMS 자료를 토대로 주요 항우울제의 2012년 매출액을 분석한 결과, 렉사프로(룬드벡), 스타브론(제일약품), 팍실CR(GSK) 등 주요 의약품들이 전년대비 20~30% 가량 실적이 줄었다.가장 큰 원인은 작년 시행된 약가인하 탓이다. 올해 판매처가 환인제약에서 제일약품으로 변경된 렉사프로와 GSK의 팍실CR은 작년 4월 일괄 약가인하로 각각 32%, 33% 약가가 인하됐다. 또 스타브론은 작년 8월 33% 약가가 떨어졌다.반면 사용량 연동으로 약가가 6% 떨어진 심발타는 약가인하 폭이 적었기에 홀로 성장했다. 심발타는 전년 대비 17% 정도 매출이 늘었다.하지만 심발타 역시 제네릭 진입시기가 다가와 계속해서 성장세를 유지할 지는 미지수다.다른 항우울제 역시 실적이 후퇴했다. 이팩사엑스알서방캅셀은 36% 하락했고, 졸로푸트 역시 100mg제품이 4월 약가인하 영향으로 전체 매출이 약 20% 떨어졌다. 이팩사엑스알과 푸로작캡슐도 기등재약 목록정비 약가인하 영향으로 마이너스 성장했다.주요 항우울제 2012년 매출액(IMS, 원)주요 제품들의 실적하락과 무관하게 국내 제약업체들은 항우울제 시장 확대에 따라 관련 제품에 적극적인 관심을 보이고 있다.국내 제약업체 한 관계자는 "항우울제는 최근 국내사들이 가장 관심을 갖는 아이템"이라며 "환자들이 계속 늘어나고 있는데다 특히 우울증을 건강검진 필수항목에 포함시키려는 움직임도 있어 제품개발 및 마케팅에 열을 올리고 있다"고 말했다.

정부가 제약기업 경쟁력 강화를 위해 제약산업 통계·정보 구매비용을 지원한다.최대 지원액은 건당 3000만원이다.복지부와 진흥원은 4일 '2013년 제약산업 통계 및 정보 이용지원 사업'을 추진한다고 밝혔다.작년에는 6개 제약기업, 총 7개 프로젝트를 선정해 제약기업들에게 맞춤형 정보 구매 비용을 지원했다.선정된 제약기업들은 톰슨로이터, IMS Health, 글로벌인텔리젼스앤미디어 등으로부터 △국가별 시장규모 및 현황 △경쟁사 및 경쟁제품 현황 △허가, 규제 및 가이드라인 △임상실험 및 특허정보 △약가정보 등의 정보를 제공받았다.이를 통해 제약기업은 신규 시장 발굴과 진출준비, 국가별 마케팅 전략 수립, 후보물질 발굴, 파트너링 후보도출 등에 활용했다.이번 사업은 제약기업과 정보업체로 구성된 컨소시엄을 대상으로 프로젝트 당 정보 구매비용의 50%, 최대 3000만원 이내를 지원한다.지원대상 프로젝트의 선정은 학계, 산업계, 정부기관의 관련 전문가로 구성된 선정위원회에서 결정한다.7개 이상의 프로젝트를 선정할 예정이며 각 제약기업은 최대 2개의 프로젝트까지 지원받을 수 있다. 혁신형 제약기업 인증을 받은 제약사에 대해서는 일정 수준의 가산점이 부가된다.특히, 올해에는 작년도 사업에 대한 만족도 조사에서 제기됐던 불편사항들을 개선했다.지원 대상 선정 시기를 앞당겨 지난해 3개월이었던 지원기간을 올해에는 6개월 이상으로 확대했다. 또 지난해 10단계에 걸친 행정절차를 올해에는 6단계로 간소화했다.관심있는 단체나 기업은 오는 15일부터 내달 15일까지 한 달간 신청·접수하며, 자세한 사항은 진흥원 홈페이지 및 제약산업정보포털(www.epharmakorea.or.kr)을 참고하면 된다.

일양약품의 에너지음료 '쏠 플러스'가 소비자가 기준 1500에서 500원 인하 된 1000원으로 판매 된다.또한 4월 한 달간, 편의점 'CU'와 '미니스톱'에서 1+1 행사를 진행하여 행사기간 동안 500원에 '쏠 플러스'를 음용 할 수 있게 된다.이번 가격 인하 및 1+1행사는 POWER UP 에너지 음료 쏠 플러스의 음용층 확대를 위한 공격적인 마케팅의 일환으로 소비성향에 맞춰 성장하는 에너지 음료시장 점유율을 넓혀 나간다는 계획의 하나라고 회사 측은 설명했다.이와 함께 올 1월부터 개그맨 장동민과 뮤지컬 배우 최수진을 광고모델로 신화 속에 등장하는 강렬한 태양의 이미지가 돋보이는 코믹한 TV-CF를 '케이블'과 'IPTV'를 통해 방영하고 있으며, 단순한 음료를 넘어 다양한 세대의 문화코드로 자리 잡기 위해 스포츠, 문화 사업 협찬 및 다양한 프로모션을 계획하고 있다.쏠 플러스는 과라나가 함유되어 몸 속 가득 에너지를 공급해 주는 음료로 고함량의 타우린 2,000mg과 각종 비타민과 아미노산, 홍삼농축액 등 총 20여종의 좋은 성분이 함유 되어 있다.