H&B숍, 여름 이벤트 한창…약국도 계절마케팅 기지개

• 약국, 선크림·다이어트 제품 외에 여름질환 제품 전지배치

소매·유통업체의 여름 마케팅이 한창이다. 최근 낮 최고 기온이 30도 가까이 오르면서 유통업체의 여름 시즌 제품 마케팅이 탄력을 받고 있다.

최근 대기업 주고 유통업체인 편의점 H&B숍, 마트의 여름 마케팅이 본격화됐다. 유통매체들은 시즌 주력 상품을 전면 배치하고 증정품, 이벤트로 판매를 촉진하고 있다.

올리브영의 할인이벤트 적용 카테고리. 다이어트를 돕는 슬리밍 제품(왼쪽)과 선크림 등 여름 주력 화장품들(오른쪽)

H&B스토어는 주력 카테고리인 화장품을 이용한 여름 마케팅이 한창이다. 선크림, 제모크림, 데오드란트 등 화장품과 다이어트를 돕는 건기식 등 여름에 판매량이 급증하는 제품을 모아 기획전을 진행한다.

올리브영과 롭스 등이 여름 이벤트를 진행하고 있다.

롭스는 일찌감치 여름철 특히 많이 판매되는 선케어, 미스트를 50% 할인판매하고 30일부터는 본격적인 여름 세일에 들어간다.

롭스는 '메가 핵사이다 세일'이란 이름으로 칠성사이다와 협업을 진행한다. 주력 상품은 선크림, 데오드란트 등 여름 대표 품목을 비롯해 기초 및 색조 화장품, 마스크팩 등 7000여가지 품목. 최대 60%까지 할인 판매하는 이벤트다.

올리브영은 여름 화장품 외에도 노출이 많은 계절 다이어트에 집중하는 소비자를 위한 식품 홍보에도 매진하고 있다.

올리브영은 5월 1일부터 9일까지 카테고리 매출을 분석해 '슬리밍 제품' 매출이 전년 대비 71% 신장한 점에 착안, 다이어트 관련 제품 할인 이벤트를 진행하고 있다.

또한 선크림 특별 매대를 마련해 할인을 진행하는 한편, 지난 3월 론칭한 자체 PB화장품 브랜드 '브링그린' 선케어 5종 마케팅에도 집중하고 있다.

롭스의 여름 할인이벤트 매장 모습.

그렇다면 약국이 진행하는 여름 마케팅은 어떨까.

약국은 자외선 차단제, 벌레 기피제 등 화장품, 비의약품과 함께 여름에 발생 빈도가 높은 가벼운 질환 치료제에 집중하고 있다.

온누리약국체인은 '여름철 약국관리' 안내판을 제작, 각 약국에 비치하고 매장에도 여름철 집중 케어 제품을 별도 매대로 마련했다.

여름 마케팅 카테고리를 ▲벌레 기피제 ▲자외선 차단제 ▲다이어트 제품 ▲여행 상비약 ▲무좀 치료제 ▲피로 회복제 등으로 선정하고 관련 제품을 진열했다.

(사진: 온누리약국체인 제공)

온누리 관계자는 "마트는 11월에 크리스마스 제품, 5월에 물놀이 용품을 적극 진열해 계절이 변화하는 것을 마트에서 느낄 수 있게 한다"며 "약국도 여름철에 고객에게 소개하고 필수적으로 구비해야한다. 다이어트, 선케어, 여행용상비약, 배탈, 모기와 해충 기피제 등 여름에 맞는 제품을 고객에게 보여주고 표현하는 것이 매장마케팅이며 카테고리 매니지먼트라 할 수 있다"고 설명했다.

온누리 손정민 팀장은 "장염 등 여름철 자주 발생하는 질환들의 경우 약국에 방문하여 상담을 받고 약을 구매하지만, 그 외 약국 매장에서 미리 여름철에 건강을 챙길 수 있는 카테고리가 무엇인지 기존 온누리약국의 데이터를 통해 여행상비약, 다이어트, 자외선차단제 등 카테고리를 선정했다"고 강조했다.

(사진: 온누리약국체인 제공)

온누리는 이들 제품을 약국에서 가장 먼저 눈에 띄는 곳에 진열해 고객이 금방 인지할 수 있게 기획했다.

손 팀장은 "약국엔 여름철 건강관리를 위한 무언가가 있다는 것을 인지하게끔 사인물 등을 부착하여 약국을 아플 때만 가는 곳이 아닌, 미리 건강을 챙길 수 있도록 방문하게 유도했다"며 "약국이 '1년 내내 똑같은 공간'이 아니라 계절, 기념일에 따라 변화하는 생동감 있는 매장이 되어야 한다"고 덧붙였다.