동성 '이지엔' 라이브커머스로 중국 마케팅 본격화

• 팔로워 3억8000만명 리쟈치 등 현지 인플루언서 협업

리쟈치(사진 가운데)등 중국 인플루언서가 진행하는 라이브 커머스

[데일리팜=정새임 기자] 동성제약은 상하이 왕홍(인플루언서) 서비스 업체 '미파이'와 셀프 헤어스타일링 브랜드 '이지엔'의 라이브 커머스 판매 계약을 체결했다고 5일 밝혔다.

미파이는 중국 최고 인플루언서인 리쟈치 등 다수 인플루언서가 포진한 업체다. 약 3억8000만명 팔로워를 보유한 리쟈지는 지난해 라이브 커머스로 3723억위안(72조5985억원) 판매액을 기록했다.

동성제약은 이지엔 브랜드 글로벌 모델인 가수 태연을 내세운 광고 영상과 함께 리쟈치와의 콜라보레이션으로 중국 시장을 겨냥한다. 리쟈치의 이지엔 라이브 커머스는 4월 중 첫 방송될 예정이다.

동성제약 관계자는 "리쟈치는 중국에서 최고의 영향력을 발휘하고 있는 인플루언서이며, 특히 뷰티 및 스타일링 관련 제품 판매에 특출나다"며 "리쟈치와의 협업을 통해 중국 내 이지엔 브랜드 인지도 상승 및 매출 확대를 이룰 것"이라고 말했다.