CJ웰케어, 벨리곰 협업 팝업으로 먹는 PDRN 공략

• 올리브영N 성수서 한 달간 체험형 이너뷰티 공간 운영
• 벨리곰 에디션·슬리밍 라인 앞세워 2030 접점 확대

팝업스토어 전경

[데일리팜=황병우 기자]CJ웰케어가 성수동 팝업스토어를 통해 이너뷰티 브랜드 '이너비'의 오프라인 체험 마케팅을 강화한다. 인기 캐릭터 '벨리곰'과 협업한 한정 에디션과 주력 신제품 '이너비 피디알엔 리즈'를 앞세워 '먹는 PDRN' 제품 인지도를 높인다는 구상이다.

건강기능식품 전문기업 CJ웰케어는 6월 한 달간 올리브영N 성수에서 이너뷰티 브랜드 '이너비'의 팝업스토어를 운영한다고 2일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 벨리곰이 연구원으로 활동하는 '이너비 뷰티 랩'을 주제로 기획됐다. 방문객이 이너비 제품의 성분 배합 설계를 확인하고, 개인별 뷰티 고민에 맞는 제품을 체험할 수 있도록 시각 중심의 공간으로 구성했다.

현장에는 '벨리곰 에디션 6종'이 진열된다. 에디션은 주력 신제품 '이너비 피디알엔 리즈'를 비롯해 소비자 니즈별 스틱 3종인 콜라겐, 아쿠아, 톤업 제품과 '이너비 글로우 앰플', '이너비 슬리밍 쾌변젤리' 등으로 구성됐다. 수분, 탄력, 생기 등 소비자 고민에 따라 제품을 선택할 수 있도록 한 점이 특징이다.

'이너비 피디알엔 리즈'는 파마리서치의 특허 기술인 'DOT'를 적용한 스틱 젤리 제형 제품이다. 제공자료에 따르면 이 제품은 순도 90%의 PDRN 연어이리추출물 150mg과 저분자 피쉬콜라겐 1000mg, 히알루론산을 한 포에 담았다. 애플캐모마일 맛을 적용해 섭취 편의성을 높였다.

CJ웰케어는 이번 팝업스토어를 계기로 '먹는 PDRN' 제품의 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다. 이너뷰티 제품 수요가 세분화되는 가운데 성분 배합과 체험형 콘텐츠를 앞세워 2030 소비자층과의 접점을 확대하겠다는 설명이다.

여름 시즌을 겨냥한 슬리밍 라인업도 함께 선보인다. CJ웰케어는 현장에 '이너비 슬리밍샷', '이너비 슬리밍 스타터', '이너비 슬리밍 쾌변젤리' 등 3종을 배치해 피부 고민과 체지방 관리 수요를 함께 겨냥한다.

프로모션도 진행된다. 오는 6월 9일에는 팝업스토어 현장에 벨리곰이 방문하는 오프라인 이벤트가 열린다. 이너비 공식 SNS 계정을 팔로우한 방문객에게 제품을 증정하는 '100% 당첨 럭키 캡슐' 행사와 제품 상시 샘플 시식회도 운영된다.

CJ웰케어 관계자는 "이번 팝업스토어는 이너뷰티에 관심이 높은 2030 소비자층에게 이너비만의 차별화된 성분 설계 기술을 직관적으로 전달하기 위해 마련한 자리"라며 "6월에 진행되는 올영픽 및 올영세일 프로모션과 연계해 온·오프라인 전방위 마케팅을 강화할 것"이라고 말했다.