[CF리뷰]변비로 힘든 하루였다면 "둘코락스로 굿모닝!"

• 사노피 '굿모닝, 둘코락스' 새 캠페인 전개
• 발현 시간 예측 가능해 상쾌한 아침 선사
• 변비 정보 제공에 앞장서…소비자 접점 확대

[데일리팜=정새임 기자] 사노피 한국법인(이하 사노피)이 변비약 '둘코락스'로 새로운 캠페인을 선보였다. 일명 '굿모닝(Good Morning) 캠페인'. 둘코락스와 함께 상쾌한 아침을 맞이하자는 취지로 마련된 새 캠페인은 변비와 쾌변을 재치 있게 풀어낼 예정이다.

2023년을 맞아 사노피가 최근 공개한 굿모닝 캠페인 광고가 TV, 유튜브, 네이버 등 다양한 채널을 통해 온 에어 됐다. 15초 짜리와 6초 짜리로 각각 구성된 새 광고는 공통적으로 '굿모닝, 둘코락스!'를 슬로건으로 내세우고 있다.

핵심 메시지는 둘코락스가 밤 사이 부드럽게 작용해 다음날 아침이 상쾌해지고, 변비를 해결해 완벽한 하루를 보내게 된다는 내용을 담고 있다.

광고는 "둘코락스로 굿모닝~"이라는 멘트와 함께 시원하게 물을 내리는 소리로 시작한다. 화장실에서 나온 운동인, 직장인, 등산객은 한껏 개운한 표정을 짓는다. 아침 쾌변이 선사하는 기쁨을 생생한 표정으로 전달한다.

상쾌한 아침을 맞이한 이들은 활기찬 하루를 보낸다. 가벼운 몸으로 한껏 춤을 추고, 좋은 컨디션으로 산 정상에 오른다. 회사에서도 일이 술술 풀리는 느낌이다. 리드미컬한 음악에 중독성 있는 가사가 시청자의 귀를 사로잡는다. 흥겨운 비트에 '굿모닝~/굿 무브 리듬에 맞춰 가볍고 자유롭게', '굿모닝~/굿 비즈니스 좋은 아침 모든 일이 잘 풀리지' 등의 톡톡 튀는 가사가 자칫 단조로울 수 있는 광고에 흥을 더한다. 새 광고를 위해 제작된 굿모닝 CM송은 래퍼 솔희가 함께 참여했다.

운동인, 직장인, 등산객 모두 자기 전 복용을 통해 아침에 쾌변을 이룬다는 점을 보여줌으로써 둘코락스만의 효과도 전달한다. 둘코락스 에스 장용정은 자기 전 복용 시 8시간 후 작용해 발현 시간을 예측할 수 있다는 특징이 있다. 이어 가스, 복부팽만, 딱딱한 변 등 주요 변비 증상을 나열하며 이러한 증상을 느낀다면 둘코락스를 복용하면 된다는 메시지를 전달한다.

이 외에도 광고는 ▲부드럽고 편안한 쾌변 솔루션 ▲변비가 당신의 하루를 막고 있다면 둘코락스로 쾌변 순간을 찾아주세요 ▲변비로부터 자유롭게 등의 메시지를 활용해 소비자의 공감을 이끌어낸다. 광고는 "굿모닝 둘코락스"로 시작과 수미상관을 이루며 올해 슬로건을 다시 한 번 각인시킨다.

새 캠페인은 변비약 시장에서 압도적 매출 1위를 차지하고 있는 둘코락스의 입지를 더욱 공고히 하는데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다. 사노피는 소셜네트워크서비스(SNS)를 기반으로 한 디지털 캠페인을 통해 소비자에게 더욱 가까이 다가갈 예정이다. '굿모닝, 둘코락스!' 슬로건을 활용해 변비와 쾌변을 재치 있고 교육적으로 풀어낸 콘텐츠를 선보인다. 변비에 대한 정확한 정보를 제공하는 동시에 소비자와의 접점을 확대한다는 계획이다.

사노피 관계자는 "둘코락스는 세계·국내 판매 1위 브랜드로서 삶의 질에 영향을 미치는 장건강의 중요성과 변비에 관한 올바른 정보를 소비자들에게 적극적으로 알리는데 앞장서고 있다"며 "올해는 굿모닝 캠페인을 통해 보다 많은 이들이 변비 치료에 대한 적극적인 태도를 가지고, 쾌변과 함께 상쾌한 아침으로 시작하는 완벽한 하루를 누리실 수 있도록 적극 노력할 예정"이라고 말했다.