'日 아리나민' 곧 출시…영양제 시장에 영향 미칠까

• 다케다 '액티넘 EX플러스'로 내...아로나민 브랜드 토착화

종합비타민 시장의 절대강자 일동제약 '아로나민'의 원조라고 할 수 있는 '아리나민'의 한국 출시가 임박함에 따라 종합비타민 시장에 어떤 영향을 미칠지 관심이 모아지고 있다.

아로나민의 경우 소비자 브랜드 인지도와 충성도가 탄탄한데다 이미 다양한 라인업을 갖춘 상황에서 아리나민의 '원조'라는 콘셉트가 어떤 영향력을 미칠지도 관전 포인트가 될 것으로 보인다.

9일 약국 관련업체에 따르면 한국다케다제약이 '아리나민'을 새롭게 디자인한 '액티넘 EX플러스'를 조만간 론칭한다.

'액티넘 EX플러스'는 다케다제약이 1954년 최초로 발매한 비타민 B1 종합영양제인 아리나민과 주성분이 동일하다. 아리나민은 60년 이상된 제품 개발 노하우가 축적된 다케다제약의 대표 품목으로 일본 비타민B 종합영양제 판매 1위를 지키고 있다.

한국다케다는 지난해 2월 '액티넘 EX플러스'의 식약처 허가를 받았다고 밝혔었다. 1년 가까운 준비기간을 거쳐 빠르면 2월, 늦어도 오는 3월이면 약국에서 판매될 것으로 보인다.

#한국다케다제약 관계자는 "현재 3월 출시를 목표로 분주하게 준비하고 있다"며 "오랜 준비기간을 둔 것은 경쟁품목이 많은 비타민 시장에서 차별화된 전략을 가지고 새로운 포지셔닝의 제품을 선보이기 위한 것"이라고 설명했다.

이어 "액티넘 EX플러스는 '아리나민'의 적응증을 그대로 보유, 근육과 신경 등의 통증, 쑤심, 저림 등 다양한 증상을 겪는 환자들의 증상 완화에 도움이 될 것으로 기대된다"며 "이같은 특장점을 보다 효율적인 방법으로 마케팅하기 위해 고심하고 있다"고 덧붙였다.

액티넘 EX플러스 출시가 임박함에 따라 비타민 시장 판도에 변화가 올지 약국은 물론 업계의 관심도 높아지고 있다. 특히 최근에는 종합비타민이 아닌 비타민C와 중성비타민과 같은 단일비타민이 이슈화되고 매체에도 자주 노출되고 있어 이러한 분위기와 맞물려 새로운 종합영양제의 출시가 비타민 시장에 어떤 영향을 미칠 지 미지수이기 때문이다.

약국 관련 업체 관계자는 "#종합비타민은 유명 연예인을 기용해 광고를 해도 기대만큼 매출이 크게 늘지 않지만, 광고를 중단해도 당장 매출이 떨어지지 않고 그 수준의 매출이 유지되는 특징이 있다"며 "종합비타민 소비자 특성은 충성도가 높아 한번 먹기 시작한 제품을 잘 바꾸지 않는다"고 설명했다.

이어 "건강프로그램이 많아지고 전국민적으로 비타민과 종합영양제에 대한 인식이 높아지면서 비타민 시장 자체가 커지고 있다"며 "비타민 판매량이 꾸준히 늘고 있는 시점에 다국적사의 영향력있는 제품 출시가 어떤 변수가 될지 지켜봐야 할 것"이라고 말했다.