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[CF리뷰] 탈모 고민이라면? 로게인폼으로 '칙칙톡톡'
정새임 기자 2022-10-05 06:00:40
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[CF리뷰] 탈모 고민이라면? 로게인폼으로 '칙칙톡톡'
정새임 기자 2022-10-05 06:00:40
재치있는 의성어·동작 반복하며 시청자에 각인…신뢰도 '쑥'

'칙칙폭폭' 변형한 '칙칙톡톡'으로 로게인폼 특장점 직관적 표현



[데일리팜=정새임 기자] '칙칙폭폭'이 아니다. '칙칙톡톡'이다.

존슨앤드존슨은 탈모치료제 로게인폼 신규 광고를 론칭하며 국민 누구나 익숙한 의성어 '칙칙폭폭'에 변형을 줬다. 제품을 '칙칙' 뿌리고 탈모 부위에 '톡톡' 바르는 로게인폼의 특성을 담았다.

로게인폼의 주성분인 미녹시딜 외용제 제품 중 '칙칙' 뿌리는 폼 타입은 로게인폼이 최초이자 유일하다. 액제나 겔제인 다른 제품들을 쓸 때 느낄 수 있는 흘러내림이나 끈적임 등 불편함을 줄였다.

신규 광고는 칙칙톡톡이라는 네 글자에 로게인폼의 특장점을 직관적으로 표현하고, 이 문구를 반복함으로써 소비자에게 로게인폼의 간편한 사용법을 연상시킬 수 있도록 했다.


광고는 로게인 청년이 칙칙톡톡을 반복적으로 외치며 동네를 달리자 평소 탈모로 고민하던 이들이 모두 달려나가 청년을 따라 다니며 폼타입 로게인폼을 찾아가는 유쾌한 스토리를 보여준다.

로게인 청년이 "칙칙톡톡"을 외치며 거리를 달리자 주변에 남몰래 탈모로 고민하던 많은 사람들이 청년을 따라 달리기 시작한다.

샤워를 할 때마다 한 움큼 빠지는 머리카락을 보며 괴로워하는 젊은 남성부터 탈모에 좋다는 음식은 빠짐없이 챙겨 먹는 중년 남성, 머리를 빗을 때마다 유독 많이 빠지는 머리카락에 충격을 받은 젊은 여성까지 남녀노소를 가리지 않는다. 모두 로게인폼을 쓸 수 있는 소비자로 타깃했다. 사람들은 다 함께 칙칙톡톡을 무한 반복하는 동시에 머리를 톡톡 두드리는 율동을 선보이면서 재미와 임팩트를 더한다.

광고는 여기서 그치지 않고 그래픽과 내레이션을 통해 로게인폼이 어떻게 탈모 치료에 도움을 주는지 설명함으로써 신뢰감을 높인다.

로게인폼의 미녹시딜 성분이 두피에 스며들며 혈류를 증가시키고, 이로 인해 모낭 성장을 촉진한다는 점을 강조했다. 또 실제 로게인폼 사용방법을 보여주면서 '칙칙톡톡'에 담긴 로게인폼의 특장점과 간편성에 대한 시청자 이해를 도왔다.

재미와 메시지를 모두 잡은 신규 광고로 로게인폼 매출 확대에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.

최근 젊은 탈모 환자가 늘어나고 초기부터 관리해야 한다는 인식이 높아지면서 로게인폼을 찾는 소비자도 늘어나고 있는 것으로 분석됐다. 의약품 시장조사기관 아이큐비아에 따르면 로게인폼은 지난해 매출이 89% 증가하며 미녹시딜 외용제 중 가장 높은 성장을 이뤄냈다. 올해도 높은 성장세를 이어간 로게인폼은 지난 4월 미녹시딜 외용제 1위 브랜드 자리를 차지한 다음, 5개월 연속으로 1위 자리를 유지하고 있다.

이도현 사원 (존슨앤드존슨 OTC팀)은 "꾸준한 치료가 중요한 탈모 치료에 있어서 보다 간편하고 검증된 탈모 치료 방법을 알리고자 했다"며 "전 국민에게 익숙한 의성어에서 아이디어를 차용해 로게인폼의 쉽고 간편한 사용법을 '칙칙톡톡'으로 표현했고, 모두가 겪을 법한 일상의 에피소드를 다양하게 표현해 탈모로 고민하는 모두가 로게인폼을 사용할 수 있음을 강조했다"고 말했다.
정새임 기자 (same@dailypharm.com) 기자의 다른기사 보기
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부산-경남지역 약국 71곳
제품명 최고 최저 가격차 평균
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삐콤씨정(100정) 24,000 22,000 2,000 22,833
아로나민골드정(100정) 30,000 24,000 6,000 26,917
마데카솔케어연고(10g) 8,000 5,100 2,900 6,248
후시딘연고(5g) 5,000 4,000 1,000 4,510
겔포스엠현탁액(4포) 5,000 3,400 1,600 4,008
인사돌플러스정(100정) 37,000 30,000 7,000 31,961
이가탄에프캡슐(100정) 35,000 29,000 6,000 31,905
지르텍정(10정) 6,000 4,000 2,000 4,777
게보린정(10정) 4,000 3,000 1,000 3,427
비코그린에스(20정) 5,000 4,000 1,000 4,225
펜잘큐정(10정) 3,500 2,200 1,300 2,774
까스활명수큐액(1병) 1,000 800 200 974
풀케어(3.3ml) 25,000 22,000 3,000 24,200
오라메디연고(10g) 7,000 5,000 2,000 6,103
케토톱플라스타(34매) 13,000 9,800 3,200 11,176
노스카나겔(20g) 22,000 18,000 4,000 19,655
베나치오에프액(1병) 1,000 800 200 999
머시론정(21정) 10,000 7,000 3,000 8,676
닥터베아제정(10정) 3,500 2,000 1,500 2,947
판콜에스내복액(1박스) 3,000 2,200 800 2,687
테라플루나이트타임(6포) 8,000 6,000 2,000 7,090
비멕스메타정(120정) 70,000 40,000 30,000 52,842
탁센연질캡슐(10캡슐) 3,000 2,000 1,000 2,911
임팩타민프리미엄(120정) 60,000 40,000 20,000 49,565
복합우루사(60캡슐) 28,000 24,000 4,000 26,276
타이레놀ER(6정) 3,500 2,000 1,500 2,613
비판텐연고(30g) 12,000 8,000 4,000 10,086
텐텐츄정(120정) 25,000 18,000 7,000 21,836
아렉스대형(6매) 4,000 3,000 1,000 3,271
판시딜캡슐(270캡슐) 110,000 80,000 30,000 95,000
벤포벨정B(120정) 70,000 60,000 10,000 64,368
그날엔(10정) 3,000 2,000 1,000 2,450
이지엔6이브(10정) 3,000 2,000 1,000 2,929
광동 경옥고(60포) 230,000 200,000 30,000 202,941
아이톡점안액 12,000 9,000 3,000 10,449
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