[데일리팜=정새임 기자] '칙칙폭폭'이 아니다. '칙칙톡톡'이다.

존슨앤드존슨은 탈모치료제 로게인폼 신규 광고를 론칭하며 국민 누구나 익숙한 의성어 '칙칙폭폭'에 변형을 줬다. 제품을 '칙칙' 뿌리고 탈모 부위에 '톡톡' 바르는 로게인폼의 특성을 담았다.

로게인폼의 주성분인 미녹시딜 외용제 제품 중 '칙칙' 뿌리는 폼 타입은 로게인폼이 최초이자 유일하다. 액제나 겔제인 다른 제품들을 쓸 때 느낄 수 있는 흘러내림이나 끈적임 등 불편함을 줄였다.

신규 광고는 칙칙톡톡이라는 네 글자에 로게인폼의 특장점을 직관적으로 표현하고, 이 문구를 반복함으로써 소비자에게 로게인폼의 간편한 사용법을 연상시킬 수 있도록 했다.


광고는 로게인 청년이 칙칙톡톡을 반복적으로 외치며 동네를 달리자 평소 탈모로 고민하던 이들이 모두 달려나가 청년을 따라 다니며 폼타입 로게인폼을 찾아가는 유쾌한 스토리를 보여준다.

로게인 청년이 "칙칙톡톡"을 외치며 거리를 달리자 주변에 남몰래 탈모로 고민하던 많은 사람들이 청년을 따라 달리기 시작한다.

샤워를 할 때마다 한 움큼 빠지는 머리카락을 보며 괴로워하는 젊은 남성부터 탈모에 좋다는 음식은 빠짐없이 챙겨 먹는 중년 남성, 머리를 빗을 때마다 유독 많이 빠지는 머리카락에 충격을 받은 젊은 여성까지 남녀노소를 가리지 않는다. 모두 로게인폼을 쓸 수 있는 소비자로 타깃했다. 사람들은 다 함께 칙칙톡톡을 무한 반복하는 동시에 머리를 톡톡 두드리는 율동을 선보이면서 재미와 임팩트를 더한다.

광고는 여기서 그치지 않고 그래픽과 내레이션을 통해 로게인폼이 어떻게 탈모 치료에 도움을 주는지 설명함으로써 신뢰감을 높인다.

로게인폼의 미녹시딜 성분이 두피에 스며들며 혈류를 증가시키고, 이로 인해 모낭 성장을 촉진한다는 점을 강조했다. 또 실제 로게인폼 사용방법을 보여주면서 '칙칙톡톡'에 담긴 로게인폼의 특장점과 간편성에 대한 시청자 이해를 도왔다.

재미와 메시지를 모두 잡은 신규 광고로 로게인폼 매출 확대에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.

최근 젊은 탈모 환자가 늘어나고 초기부터 관리해야 한다는 인식이 높아지면서 로게인폼을 찾는 소비자도 늘어나고 있는 것으로 분석됐다. 의약품 시장조사기관 아이큐비아에 따르면 로게인폼은 지난해 매출이 89% 증가하며 미녹시딜 외용제 중 가장 높은 성장을 이뤄냈다. 올해도 높은 성장세를 이어간 로게인폼은 지난 4월 미녹시딜 외용제 1위 브랜드 자리를 차지한 다음, 5개월 연속으로 1위 자리를 유지하고 있다.

이도현 사원 (존슨앤드존슨 OTC팀)은 "꾸준한 치료가 중요한 탈모 치료에 있어서 보다 간편하고 검증된 탈모 치료 방법을 알리고자 했다"며 "전 국민에게 익숙한 의성어에서 아이디어를 차용해 로게인폼의 쉽고 간편한 사용법을 '칙칙톡톡'으로 표현했고, 모두가 겪을 법한 일상의 에피소드를 다양하게 표현해 탈모로 고민하는 모두가 로게인폼을 사용할 수 있음을 강조했다"고 말했다.