[데일리팜] [CF리뷰]헛기침엔 헛 짓 말고...코믹드라마 재미 쏠쏠

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[CF리뷰]"헛기침엔 헛 짓 말고"...코믹드라마 재미 쏠쏠

노병철 기자 2022-02-21 06:00:35

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팜리쿠르트

[CF리뷰]"헛기침엔 헛 짓 말고"...코믹드라마 재미 쏠쏠

노병철 기자 2022-02-21 06:00:35

기침제제 판매 1위 보령 용각산쿨 신규 CF 온에어

개성있는 연기의 신스틸러 배우 안창환을 메인 모델 발탁

헛기침 소리를 담으려는 헛기침 헌터 열정을 친근 묘사

[데일리팜=노병철 기자] 기침제제 판매 1위 보령제약 용각산쿨이 신규 CF 론칭으로 또 한번 시장수성에 나섰다.

키메시지는 '헛기침엔 헛 짓하지 말고, 용각산쿨'이라는 심플하면서 유머러스한 이미지 각인이다.

2020년 광고 캠페인은 '목의 이상 신호 헛기침엔 용각산쿨', 2021년 리뉴얼광고 당시 어필 포인트는 '기침제제 판매 1위 용각산쿨'로 소비자 공감대 형성과 브랜드 신뢰·가치를 높인 바 있다.

이번 CF 메인 모델은 배우 안창환으로 '전설의 헛기침 헌터'의 모습을 코믹하게 풀어내고 있다.

드라마적 구성으로 제작된 광고영상에서 안창환은 사운드엔지니어(사운드디자이너)로 분하여, 붐마이크를 들고 역작의 헛기침 소리를 담아내기 위해 고군분투한다.

사운드엔지니어는 방송기기를 조작해 음향을 만들거나 영화·드라마 작품의 오디오를 전체적으로 기획하고 녹음하는 사람을 말한다.

특히 이번 용각산쿨 광고 캠페인은 CF 제작기법으로는 드물게 영상 속 주인공의 직업 환경과 CF 자체를 멀티트랙녹음·포스트 프로덕션을 믹싱해 이중구조 드라마로 완성한 부분이 돋보인다.

CF에서 메인 모델이 소리의 크기를 조정하는 음향 제어계 장비, 음색을 조정하는 음색 변환계 장비, 소리의 높이 등을 조정하는 시간 제어계 장비를 조정하며 세상 모든 헛기침 소리를 한편의 MP4 파일로 만들어 내는 모습이 바로 그것이다.

'전설의 헛기침 헌터편'으로 명명된 이번 CF는 헛기침 소리를 담아내기 위한 헛기침 헌터의 열정을 코믹하면서도 친근하게 묘사해 시청자들에게 웃음을 선사하기에 충분하다.

첫 번째 신(Scene)은 환절기 가디건을 입은 여성모델이 버스정류장에서 헛기침 하는 모습을 붐마이크로 담는 장면으로 시작한다.

이후 사운드엔지니어인 안창환이 각종 헛기침 어워즈에서 수상한 수많은 트로피와 표창장·메달 등을 롱테이크로 조명하며, 주인공이 전설의 헛기침 헌터임을 우회적으로 시사한다.

영화적 포인트와 감상 몰입 하이라이트는 3신에서 극대화된다.

3신은 여성 면접자가 자기소개 부분에서 헛기침을, 사우나에서 아재가 노래를 부르다 헛기침을, 남성 유투버가 진행 중 헛기침을, 성우·시상식·마을이장의 헛기침 등을 담아내는 장면을 담아내고 있다.

이어지는 신에서는 이러한 여러 헛기침 장면이 녹음된 음향을 편집하는 모습을 그려 낸다.

비트맵과 리드미컬한 음악을 믹싱해 불후의 명작을 만들어 내는 메인 모델의 흥겨운 작업 모습은 보는 이의 어깨를 들썩이게 한다.

이때 늦은 시간 거실에서 독서를 하고 있는 주인공의 어머니는 아들의 방이자 레코딩실에서 흘러나오는 작업음향을 듣고 자조하듯 소리 없는 한숨을 내쉬며 극적반전의 복선을 암시한다.

아침이 되자 청소기를 미는 어머니는 아들의 작업실 방문을 열어 보고 컴퓨터에 저장된 '헛기침 비트'를 플레이한다.

바로 이 부분이 클라이막스이자 키메시지를 반전효과로 유머러스하게 극대화한다.

이 장면에서 어머니는 아들이 만든 헛기침 비트음을 듣고 파일을 휴지통에 삭제해 버리며 "어휴~! 헛기침으로 별짓을 다하네 진짜. 헛기침엔 헛 짓하지 말고"라고 말하는 순간, 모든 시제는 남성 성우의 내레이션이 즉시 도입되며 "지금 바로 용각산쿨"이라는 멘트로 마무리된다.

지구를 한 바퀴 도는 역정 끝에 뜰 앞에 서 있는 나뭇가지에서 지저귀고 있는 파랑새를 만난 대반전의 묘미를 그대로 살려내고 있다.

엔딩컷은 6가지 생약 성분이 자극없이 기관지 속 이물질 제거하는 장면을 컴퓨터 그래픽으로 심플하게 표현하며, 기침제제 판매 1위라는 강조어와 함께 용각산 제품 라인업을 시각화하면서 끝을 맺는다.

CF 이모저모 '그것이 알고 싶다'

▲ 이지영 PM(보령제약)

-기획의도가 궁금합니다.
=2020년 광고캠페인은 '목의 이상 신호 헛기침엔 용각산쿨' 키메시지를 기반으로 일상 속에서 다양한 헛기침 상황을 통해 소비자 공감을 유도했고, 2021년 리뉴얼광고 캠페인은 '기침제제 판매1위 용각산쿨' 메시지를 바탕으로 브랜드 신뢰도와 브랜드 가치를 높이고자 했습니다.

이번에 새롭게 선보이는 신규 광고는 '헛기침엔 헛 짓하지 말고 용각산쿨' 키메시지로 기존 공감대가 높았던 헛기침 TPO의 연속성을 유지하며, 신규 유저 접근을 강화하기 위해 Newness와 재미요소를 강화하고자 하는 목적으로 제작했습니다.

-메인 모델 발탁 배경이 궁금합니다.
=드라마와 영화에서 개성 있는 연기를 통해 신스틸러로 주목 받고 있는 배우 안창환님을 통해 조금은 엉뚱하지만 헛기침에 진심인 헛기침 헌터의 이미지를 표현하고자 했습니다.

현재 SBS 예능인 동상이몽에도 출연하여 연기와는 또 다른 다양한 모습을 보여주고 있는데요. 많은 관심 부탁드립니다.

-촬영 중 에피소드가 있었다면요.
=메인 모델인 안창환님께서 버스정류장 첫 신부터 헛기침 헌터에 완벽히 빙의된 모습으로 메소드 연기를 해주셔서 모든 스태프가 감탄하였습니다. 그 이후 촬영도 정말 순조롭게 잘 진행되었습니다.

서브 모델인 용각산쿨 성우 손수호님은 광고와 애니 등에서 정말 유명하신 분인데요. 이번 광고에서 붐마이크 등장에 깜짝 놀라는 표현을 순발력 있게 여자 목소리로 애드리브 연기해 주셔서, 녹음실이 순식간에 웃음바다가 되었습니다. 눈을 비비고 같은 분이 연기하신건지 의심을 할 정도 였습니다.

-송출 시점은요.
=호흡기 질환 시즌인 2-3월 집중으로 TVC/디지털 집행 예정입니다.

-향후 마케팅 포인트가 있다면요.
=2020년부터 지금까지 '헛기침' 콘셉트를 통해 소비자들의 많은 공감을 얻어 좋은 성과를 거두고 있습니다. 앞으로도 일상 속 호흡기 관리제로서 용각산쿨이 친근하고 신뢰있게 자리매김 할 수 있도록 광고캠페인과 시장점유율 확대를 지속해 나갈 계획입니다.

노병철 기자 (sasiman@dailypharm.com) 기자의 다른기사 보기

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약국 일반약 매출액 Top 100(04월)
순위	상품명	횟수	수량	판매금액
1	타이레놀정500mg10정	23034	31967	96,353,301원
2	까스활명수큐액75ml	10941	67506	65,721,200원
3	벤포벨S에스정(메코발라민,UDCA,타우린)	927	1716	60,997,800원
4	판콜에스내복액30ml	11020	76306	59,494,600원
5	판피린큐액 20ml	8904	72523	56,967,000원
6	멜라토닝크림(히드로퀴논2%)	1308	2553	51,020,700원
7	탁센 연질캡슐(10C)나프록센	12289	18288	48,872,375원
8	텐텐츄정120정	1735	2803	43,790,822원
9	노스카나겔 20g	2022	2205	43,313,600원
10	텐텐츄정10정	13479	18106	39,868,101원
11	케토톱플라스타 34매	2925	3907	39,807,700원
12	비맥스메타비	624	1209	39,382,580원
13	아로나민골드프리미엄120정	711	743	37,050,800원
14	콜대원 코프큐시럽	7525	9354	35,280,700원
15	애크논크림13G	3042	3244	34,885,900원
16	비판텐연고 30g	3139	6005	34,757,300원
17	케토톱플라스타40매	2155	2651	34,077,600원
18	광동경옥고	267	7925	31,356,050원
19	광동우황청심원현탁액50ml(천연사향)	1598	3012	30,852,000원
20	잇치페이스트치약120g	2415	3559	30,541,702원
21	베나치오에프액75ml	7185	34685	30,283,753원
22	지르텍정 10정	4574	5923	28,327,350원
23	잇치페이스트피톤치드150g	1773	2271	28,139,427원
24	광동우황청심원현탁액50ml(영묘향)	2547	5764	27,623,607원
25	둘코락스-에스장용정40정	1808	3522	27,337,200원
26	오큐시스점안액0.5ml*60개(트레할로스+히알루론산)	1468	1603	26,863,601원
27	아렉스대형6매	3664	8416	26,661,050원
28	게보린10정	5145	8687	25,856,700원
29	콜대원키즈펜(아세트아미노펜)	4687	5184	25,569,601원
30	비맥스메타정(60정*2)	436	871	24,227,502원
31	후시딘연고10그람	3303	3659	23,564,000원
32	아로나민골드100정	733	1320	23,257,900원
33	마그비스피드액	1840	10667	23,113,003원
34	이가탄에프 100캡슐	639	2559	22,282,900원
35	(판매중지,회수조치)챔프시럽(5ml*10포)	4174	4043	21,465,903원
36	케펨플라스타 10매입	3383	7941	20,852,900원
37	머시론정	1936	2447	20,817,800원
38	광동원탕100ml(무방부제,고품격감기약)	5564	22018	20,760,267원
39	콜대원키즈노즈에스시럽	4539	5656	20,640,400원
40	프렌즈아이드롭점안액쿨 업14ml	3385	3578	20,406,400원
41	프렌즈아이드롭점안액쿨하이 업14ml	3234	3568	20,225,800원
42	코앤쿨 나잘스프레이20ml	1796	2039	19,984,000원
43	용각산쿨과립(복숭아향)18포	2313	2860	19,390,780원
44	콜대원 노즈큐시럽	4269	5069	19,024,000원
45	후시딘연고5g	3782	4151	18,828,200원
46	이지엔6이브연질캡슐	5199	6751	18,639,000원
47	코메키나캡슐10캡슐	3392	3888	18,399,500원
48	카리토포텐연질캡슐60C(1개월분)	391	451	18,124,000원
49	콜대원콜드큐시럽	3987	4828	18,118,800원
50	인사돌플러스100정	528	1544	17,903,300원
51	모드콜에스10캡슐(종합감기)	4385	6236	17,338,000원
52	광동우황청심원환(사향)	272	1448	17,336,000원
53	백초시럽플러스5ml*10p	2656	3046	17,222,002원
54	센시아정(120정)	310	430	17,144,300원
55	목앤스프레이20ml	1666	1733	17,049,920원
56	프렌즈아이드롭점안액순 업14ml	2677	2954	16,680,900원
57	맥시부키즈시럽(10포)	3117	3361	16,679,900원
58	콜대원키즈코프시럽	3697	4291	16,483,803원
59	마데카솔케어연고10g	2335	2543	16,455,520원
60	대웅우루사연질캡슐120캅셀(UDCA50mg)	422	429	16,240,200원
61	아렉스중형10매	3197	5170	16,018,250원
62	타이레놀8시간이알서방정6정	4082	5876	15,692,140원
63	마그비맥스연질캡슐	305	585	15,660,000원
64	이지엔6이브 30캡슐	1824	2439	15,544,000원
65	오트리빈멘톨0.1%분무제	1234	1584	15,439,900원
66	용각산쿨과립(민트향)18포	1836	2499	15,147,680원
67	크린클멸균생리식염수20ml*20앰플	1439	2774	15,129,400원
68	뉴베인액(정맥림프순환)	518	5421	15,059,300원
69	치센캡슐(120c)디오스민 치질	315	321	14,954,000원
70	치센캡슐 60캡슐	533	897	14,930,800원
71	테라플루 콜드&코프 나이트	1069	1349	14,628,400원
72	콜대원키즈콜드시럽(10ml*10포)	2711	2983	14,618,100원
73	안티푸라민 더블파워 대형 6매입	2026	4216	14,518,179원
74	챔프이부펜시럽(5ml*10)	2525	2901	14,480,400원
75	동아D-판테놀연고	1390	1457	14,379,000원
76	챔프노즈시럽(5mlX10포)	2838	3304	14,228,200원
77	안티푸라민쿨카타플라스마(5매)	2676	4882	14,124,846원
78	아이톡 점안액	1105	1317	13,962,570원
79	센시아180정	184	186	13,637,800원
80	조아팝10매	1770	2796	13,633,203원
81	인사돌플러스270정	174	178	13,611,900원
82	제놀파워풀플라스타(플루비프로펜40mg)	2086	3773	13,594,600원
83	겔포스 엘 현탁액	2048	2753	13,446,315원
84	훼스탈플러스10정(신포장)	3242	4760	13,225,200원
85	겔포스엠현탁액4포	2371	3263	13,139,000원
86	노스카나겔 10g	1116	1138	13,113,700원
87	디펜쿨플라스타10매	2143	4592	12,941,173원
88	탁센레이디	2771	3308	12,805,300원
89	안티푸라민 더블파워 중형 7매입	1989	4999	12,725,300원
90	마데카솔케어연고 6g	2681	2867	12,706,500원
91	판시딜캡슐270cap(3개월분)	126	131	12,699,000원
92	경방갈근탕액75ml(포)	2451	9074	12,683,100원
93	로토씨큐브 아쿠아차지12ml	1962	2118	12,654,500원
94	크린클 1L(멸균생리식염수)	3448	6788	12,393,600원
95	삐콤씨파워정60정	482	800	12,357,600원
96	투엑스비듀얼정	204	366	12,204,100원
97	소렉신연조엑스	2027	8317	12,174,100원
98	멜리안정21정(신)	1155	1474	12,126,000원
99	니코레트껌 2mg (쿨민트향) 30개입	511	1035	12,061,800원
100	인사돌100정	402	1110	11,987,100원

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