[CF리뷰] 질염엔 원샷치료 카네스텐으로 한번에 끝

• 이달 1일 온에어...바이엘 독일 본사서 영상 기획·제작
• 칸디다성 질염, 카네스텐 1질정...외음부염, 카네스텐 크림으로 간편 치료
• '한 알 한 번 삽입' 효과 적극 어필...심플한 신(Scene) 구성, 시청자 몰입 배가
• 내레이션+화면 자막과 색채 동일감...질염=카네스텐 1질정 투사효과 얻어 내

[데일리팜=노병철 기자] 바이엘 질염치료제 카네스텐 1질정 및 크림 CF가 이달 1일부터 전격 온에어됐다.

글로벌 제약사로서 세계 판매 1위 질염치료제인 카네스텐을 판매하는 바이엘은 "질염엔 빠르고 간편한 카네스텐!" 콘셉트의 이번 CF 영상을 다른 나라에서도 광고한 바 있다.

광고 영상은 가렵고 분비물 있는 칸디다성 질염 및 외음염을 카네스텐 1질정과 카네스텐 크림으로 쉽고 간편하게 치료할 수 있음을 알리고 있다.

카네스텐 1질정은 클로트리마졸 500mg을 함유해 질정 한 알을 단 한 번 질 내 삽입하는 것만으로 칸디다성 질염 증상을 개선할 수 있다.

클로트리마졸 100mg을 함유하고 있는 질정 사용시에는 질정을 하루에 한 알씩 연달아 6일 동안 넣어야 한다.

이와 비교하면 카네스텐 1질정은 사용자 편의성이 높은 제품이라고 할 수 있다.

특히 카네스텐 1질정은 어플리케이터를 함께 제공해 소비자들이 좀 더 위생적이고, 간편하게 질정을 넣을 수 있도록 했다.

어플리케이터 없이 손을 사용하는 경우에 발생할 수 있는 세균 감염이나 손톱으로 인한 긁힘에 대한 걱정을 덜 수 있는 점이 긍정적이다.

CF의 전체적인 구성은 '내레이션+화면 자막' 동시효과 매칭으로 시청각 각인효과를 극대화시키고 있다.

토탈 신(Scene)은 4가지 화면으로 이뤄져 있고, 군더더기 설명 없이 '효능효과'에 포커스를 맞춰 '질염=카네스텐 1질정' 투사효과를 배가시키고 있는 점이 돋보인다.

15초의 미학답게, 키메시지는 "가렵고 분비물 있는 질염(1Scene), 한번에 해결할 수 있다면? 카네스텐 한 알로 빠르고, 간편하게(2Scene), 질염 원인균을 치료하세요(3Scene), 질염엔 빠르고 간편한 카네스텐, 약국에 있습니다.(4Scene)"로 함축하고 있다.

CF 도입 화면 1Scene의 장소는 침실로 여성적 색감을 강조하는 분홍색(커텐·담요)과 순수성을 강조한 하얀색(벽지·침대시트·배게)을 대비시켜 놓고 있다.

이 부분에서 모델은 1인칭 시점으로 청바지와 빨강색 면티 차림으로 카네스텐 1질정을 들고 효능효과에 대한 설명을 시작한다.

여기서 주목되는 점은 처음부터 끝까지 카네스텐 제품 케이스 색감인 핑크와 레드를 배경화면에 꾸준히 주사해 시청자로 하여금 브랜드 컬러 메시지를 시각적으로 투영하고 있는 부분이다.

이어지는 두번째 샷은 스마트한 이미지를 반영하듯, 스마트폰에 카네스텐이라는 제품명을 명기하고, 여성 Y존 그래픽을 삽입함과 동시에 화면 우측 여백에는 '가려움·분비물' '한 알로 한번에!'라는 문구를 넣음으로써 심플하면서 직관적인 효능효과를 주지시키고 있다.

세 번째 화면 전환에서는 빨강색 바지에 파란색 블라우스·핸드백으로 코디한 복장으로 자신 있게 외출하는 모델의 모습을 담았다.

다시 말해 첫 화면에 등장한 청바지에 빨강색 면티 차림은 카네스텐 1질정 투약 전 이미지를, 외출복장은 투약 후 활력 있고, 자신감을 되찾은 모습을 극명하게 대비시킨 반전효과를 누리고 있다.

마지막 화면은 카네스텐 1질정과 카네스텐 크림을 소개하는 이미지로 마감하며, '세계판매 1위 질염치료제!' 문구에 네온등이 켜지며 효과음과 함께 제품력을 강조하며 마무리한다.

임나경 바이엘 브랜드 매니저는 "카네스텐 1질정은 바쁜 일상 때문에 간편하게 질염을 치료하고 싶은 여성에게 1일 1회 사용으로 질염 치료 효과를 제공한다. 카네스텐을 사용하면 칸디다성 질염의 희고 걸쭉한 분비물과 칸디다성 외음염의 외음부 가려운 증상을 간단히 완화시킬 수 있다. 칸디다성 질염의 70% 이상에 칸디다성 외음염이 동반되기 때문에 이를 효과적으로 치료하기 위해서는 클로트리마졸 성분의 카네스텐 질정과 크림을 함께 사용하는 것이 좋다"고 설명했다.