조아제약, 스포츠마케팅 제품 홍보효과 '톡톡'

• '프로야구 대상' '맨체스터 파트너십' '조아바이톤 기억력대회' 등 다양
• 기업이미지 제고와 제품 홍보 기대효과 커
• '생명존중' '건강추구' 제약기업 이념과 스포츠 목적성 부합

조아제약이 스포츠 마케팅을 통한 기업이미지 제고와 이와 연계된 마케팅 전략을 활발히 펼치고 있어 관심이 모아진다.

조아제약의 스포츠 마케팅 카테고리는 '프로야구 대상' '맨체스터 유나이티드와의 파트너십' '저소득층 야구 꿈나무 및 야구재단 후원' '조아바이톤 기억력대회' '국가대표 바둑 선수·코치 후원' 등이 있다.

스포츠 마케팅은 '생명존중'을 근본이념으로 하는 제약기업의 철학과 '건강한 삶' 추구라는 스포츠의 궁극적 목적이 일맥상통, 여기서 파생된 다양한 이점과 혜택을 누릴 수 있는 장점이 있다.

올해로 10년째를 맞는 조아제약 프로야구 대상은 국내 유일의 제약사 주최 야구 축제로 지난 2009년부터 조아제약과 JTBC 플러스·일간스포츠가 공동 주관하는 행사다. 프로야구 대상은 프로야구 페넌트레이스 기간 동안 매 주& 8729;월간 MVP를 선정, 조아제약 임직원이 수상자 구장을 직접 찾아가 경기 시작 전 시상을 진행한다.

2017년 조아제약 프로야구 대상 시상식에서 수상한 선수들이 포즈를 취하고 있다. 사진 왼쪽부터 손승락(롯데)·장원준(두산)·양현종(기아)·최정(SK)·이정후(넥센) 선수.

프로야구 대상 연말 시상식은 국내 프로야구뿐만 아니라 해외에서 활약 중인 선수와 아마추어 선수까지 포함하는 축제의 장이다. 한해 동안 활약을 펼친 대상 수상자(MVP)에게는 상금 1000만원과 트로피가 수여되고, 최고 투수와 타자, 최고 구원투수 수상자에게는 각각 상금 300만원이 주어진다. 이외에도 최고 수비상, 프로 감독상, 프로 코치상, 프런트상, 프로 심판상, 아마 MVP 및 지도자상, 특별상, 공로상 등 총 15개 부문에 대한 시상이 이루어진다. 고정관 조아제약 홍보부장은 "건강과 직결된 스포츠 분야 협찬으로 기업이미지 제고와 함께 약사와 소비자들에게 제품 인지도 상승효과를 얻고 있다. 또한 시상식에 조아제약 임직원이 직접 참여함에 따라 애사심 고취와 사기 진작에도 도움이 된다"며 "조아제약 프로야구 대상을 통해 야구가 온 국민들의 사랑을 받는데 조력하기를 희망하고, 앞으로도 프로야구의 발전을 위해 지속적인 노력을 펼칠 것"이라고 밝혔다.

2014년 조아제약과 맨유의 파트너십 조인식에서 조성환 조아제약 부회장(사진 오른쪽)과 리처드 아놀드 맨유 대표가 포즈를 취하고 있다.

2016년부터 시작된 '야구에게 희망을' 프로젝트는 프로야구 대상 월간MVP로 선정된 선수가 자신이 지원하고 싶은 저소득층 야구 꿈나무 및 야구재단을 지정하면 조아제약이 해당 선수의 이름으로 100만원의 야구 장학금을 후원하는 활동이다. 후원금 전달뿐만 아니라 해당 유소년 선수를 야구장에 초대해 프로야구 선수와 일일멘토링 및 야구 관람도 함께 진행된다.

특히 조아제약은 2014년 맨체스터 유나이티드와 파트너십 계약 체결을 통해 한국과 베트남에서 맨유 로고를 제품 패키지에 사용할 수 있는 권리와 선수 이미지 및 영상을 지면·온라인·TV·POS·디지털 등 광고물에 삽입해 마케팅에 활용하고 있다.

지난 3년간 조아제약은 맨유의 글로벌 브랜드 가치를 적극 활용, 이를 다양한 마케팅 기법과 연결시켜 많은 홍보 효과를 얻었다는 평가다.

2016년 조아제약 프로야구 대상 4월 월간MVP 롯데자이언츠 김문호 선수(오른쪽 세번째)가 부산 사직구장에서