국내제약 OTC 부활노력 빛났다…주요품목 '순항'

• 종합감기약-습윤드레싱제 고속성장, 박카스 2천억 돌파

강력한 약가규제 정책과 처방의약품 영업환경 위축 등으로 OTC부문에 눈을 돌렸던 국내제약사들의 노력이 서서히 빛을 발하고 있다.

3분기까지 주요 OTC 품목 대부분이 지난해 대비 실적 상승을 견인했기 때문이다. 실제로 조사대상 22개 품목 중 무려 17개 품목이 전년대비 매출이 올랐다.

제약사들이 OTC마케팅에 주력하고 있음을 보여준 결과다. 이중 종합감기약, 습윤드레싱제군은 20%대 달하는 고속성장을 이끌었다.

국내 대표 OTC 브랜드인 박카스도 유통다변화 전략 등이 효과를 발휘하면서 연 매출 2000억 돌파가 가능할 것으로 전망된다.

광동제약 삼다수 사업도 외형확대에 크게 기여하고 있는 모습이다. 삼다수는 3분기 누적 매출이 1200억원대에 육박하고 있다.

데일리팜이 3일 주요 상장제약사 다빈도 OTC(일반약+외품, 실적 미공시 업체 제외) 품목 3분기 누적 매출을 분석한 결과 상당수 품목들이 지난해 대비 성장한 것으로 나타났다.

주요제약 3분기 누적 OTC매출(단위=억, 분기보고서, 회사 집계)

종합감기약과 습윤드레싱제 선전이 눈에띈다.

동아제약 판피린은 3분기 누적매출 235억원으로 지난해보가 무려 20% 실적이 늘었으며, 동화약품 판콜도 3분기까지 100억원을 돌파하면서 18% 성장을 기록했다.

고전했던 비타민군도 삐콤씨를 제외하면 안정세를 되찾는 모양새다. 삐콤씨가 지난해와 견줘 30% 실적이 떨어졌지만, 그동안 하락세에 있었던 아로나민이 216억원 매출로 8%대 성장을 이끌었다.

고함량비타민인 대웅제약 임팩타민도 3분기까지 87억원(8.8% 성장)을 올리며 지난해에 이어 블록버스터 품목으로 자리매김할 전망이다.

습윤드레싱제 성장세는 관심을 받는다. 보령제약 듀오덤은 3분기까지 42억원대 매출로 무려 62%나 실적이 성장했으며, 대웅제약 이지덤도 38억원대 실적을 올려 50% 이상 늘었다.

드레싱제 매출은 향후 지속적인 성장곡선을 그릴 것이라는 관측이다.

이밖에 유한양행이 마케팅 하고 있는 머시론(109억, 30% 성장), 안티푸라민(79억, 16% 성장) 등도 성장세가 뚜렷한 품목군으로 조사됐다.

녹십자도 대형품목은 없지만 탁센이 3분기 누적 37억원으로 지난해 동기(32억원)대비 15% 성장하는 등 전체 OTC 품목은 9% 성장한 것으로 확인됐다.

업계 관계자는 "최근 몇 년간 비급여시장에 대한 제약사들의 관심이 높아졌다"며 "일반약, 의약외품과 함께 필러, 보툴리눔, 건강기능식품, 화장품, 의료기기 등 사업 다각화 흐름은 당분간 이어질 것"이라고 전망했다.