익수제약, 용표 우황청심원 모델에 배우 성동일 발탁

• 용표 우황청심원·프리미엄 황진환 4.2 등 주요 제품 모델 활동
• 주요 품목 통합 모델 기용…브랜드 인지도·신뢰도 강화
• TV·디지털 광고·약국 홍보 등 다양한 마케팅 전개

[데일리팜=이석준 기자] 익수제약이 배우 성동일을 대표 품목 '용표 우황청심원'의 새 브랜드 모델로 발탁했다고 29일 밝혔다. 성동일은 용표 우황청심원을 비롯해 익수제약 주요 제품을 대표하는 브랜드 모델로 활동할 예정이다.

용표 우황청심원은 갑작스러운 긴장이나 스트레스 상황에서 소비자들이 찾는 상비약으로 오랜 기간 판매돼 왔다. 익수제약은 성동일의 신뢰감 있고 친근한 이미지가 제품의 브랜드 정체성과 부합한다고 설명했다.

이번 계약에 따라 성동일은 용표 우황청심원뿐 아니라 '익수 프리미엄 황진환 4.2', '익수 공진단' 등 익수제약의 주요 품목 전반에서 모델로 활동한다.

익수제약이 단일 품목이 아닌 주요 품목 전반에 걸쳐 통합 모델을 기용한 것은 브랜드 전반의 인지도와 신뢰도를 함께 높이기 위한 전략이다.

익수제약은 "오랜 연기 활동을 통해 대중에게 쌓아온 성동일 배우만의 진정성과 신뢰감이 익수제약이 추구하는 브랜드 가치와 맞닿아 있다고 판단했다"며 "세대를 아우르는 친근한 이미지가 용표 우황청심원을 비롯한 자사 품목의 소비자 접점을 넓히는 데 큰 역할을 할 것으로 기대한다"고 밝혔다.

성동일은 드라마와 영화를 오가며 폭넓은 세대의 공감을 얻어온 배우다. 익수제약은 성동일 특유의 친근하고 신뢰감 있는 이미지가 오랜 기간 소비자 상비약으로 자리 잡은 용표 우황청심원의 이미지와 잘 어울린다고 판단했다.

익수제약은 온라인 전용 제품 '익수 프리미엄 황진환 4.2'도 원료 업그레이드를 거쳐 이달 전면 리뉴얼 출시했다. 지난 18년간 판매된 제품으로, 리뉴얼을 통해 면역력 증진과 피로 개선에 도움을 줄 수 있는 인삼을 함유하고 일반식품에서 '기능성 표시 식품'으로 변경했다.

이달 중순에는 건강기능식품 '관절 황진환진액'과 '황진환 EASY스틱' 2종을 추가로 선보일 예정이다. 성동일은 이들 제품을 포함한 '익수 황진환 시리즈' 전 제품의 모델로도 활동한다.

익수제약은 향후 성동일과 함께 TV·디지털 광고, 약국 내 홍보 등 다양한 채널에서 캠페인을 전개하며 용표 우황청심원과 프리미엄 황진환 4.2 등 주요 제품의 소비자 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

익수제약 관계자는 "이번 모델 발탁을 계기로 용표 우황청심원을 비롯한 주요 품목의 브랜드 경쟁력을 한층 강화하고 소비자에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김하겠다"고 말했다.