추석·신종플루 특수에도 약국 건기식 '싸늘'

• 비타민·홍삼 등 선물용품, 마트·백화점에 밀려 지지부진

추석이 일주일도 채 남지 않은 가운데 신종플루로 인한 건기식 특수가 한창임에도 약국 소비자 구매욕구는 여전히 싸늘한 것으로 나타났다.

22일 약국가에 따르면 최근 추석 선물용으로 더욱 주목받고 있는 홍삼, 비타민 등 면역력 강화에 도움을 주는 건기식 제품들에 대해 약국에 문의만 할 뿐 판매로 연결되지 않는다는 것이다.

최근 신종플루로 인해 주목받는 면역력 강화 건기식 제품 군은 비타민과 홍삼, 프로폴리스가 대표적이다.

경기도 부천의 L약사는 "신종플루가 영향을 미치더라도 건기식 자체가 약국 특수를 비켜가고 있다"면서 "이미 마트나 백화점 등 구매라인에서 밀렸기 때문에 소비자들도 이를 인식하고 있는 것 같다"고 말했다.

강남의 K약사는 소비자들의 구매행동 패턴에서도 변화를 절감하고 있다고 말한다. 즉, '문의는 약국, 구매는 백화점이나 인터넷'으로 인식이 고정화 되고 있다는 것.

K약사는 "그나마 홍삼 제품들은 신종플루 때문에 문의가 늘어 미리 준비해 뒀지만 아직까지 큰 반응은 없는 상태"라며 "종로 등과 같은 일반약 주력 판매 약국들은 모르겠지만 보통의 약국들은 추석이라고 해서 큰 영향을 받지 못하고 있다"고 밝혔다.

건기식이 소비자 구매라인에서 밀리는 이유에 대해 약사들은 ▲히트 브랜드 제품이 없다는 점 ▲패키지나 포장에 밀리는 점 ▲마트나 백화점 등과 비교해 판촉과 기획경쟁에서 밀리는 점 ▲차별화 없는 높은 가격대 제품과 비교할 수 없는 타 유통 박리다매 마케팅 등을 대표적으로 꼽고 있다.

L약사는 "2~3년 전부터 소비자들의 인식이 바뀌면서 이제는 특수를 기대하고 있지 않다"며 "신종플루 등으로 약국 품목들이 각광을 받게 돼도 유통라인이 다변화 되면서 한계에 부딪힐 수 밖에 없다"고 전했다.