[데일리팜] [CF리뷰] 이덕화표 류마스탑 관절엔, 부착해요~

제약바이오

[CF리뷰] 이덕화표 '류마스탑' "관절엔, 부착해요~"

노병철 기자 2020-06-05 06:20:36

약사 공개채용 (야간전담, 평일시간제)

~08-11
평일정규 약사 모집

채용까지
정규직 약사 채용

채용까지
지샘병원 주간약사 / 파트약사(오전/오후) / 토요약사(주간/야간) 모집

채용까지
제조관리 약사 모집

~07-31
의료법인한양의료재단 약사모집

채용까지
순천향대학교 부속 구미병원 약제팀 계약직 야간약사 채용공고

채용까지
[중앙보훈병원] 약무직 채용공고

~07-31
PV(약물감시) & RA(인허가) 안전관리책임자(약사), PV(약물감시)

~07-29
국립암센터 정규 약무직 채용

~07-31
약제부 주간/주말약사(신입/경력) 모집공고

채용까지
MSL / 빅데이터 / IT보안 / 공무 / 기술교정 / 생산 / SFE

~08-07
[한국오츠카제약] 병원영업 채용연계형 인턴(신입) 모집

~08-12
Product Manager (정규직)

~08-05
[강동성심병원] 약사(정규직) 채용 공고

채용까지
2024년도 약제팀 약사(정규직) 채용

~08-04
경력직 MR채용 (수도권)

~07-31
주간 정규 약사 및 평일 파트타임 약사 채용

채용까지

[CF리뷰] 이덕화표 '류마스탑' "관절엔, 부착해요~"

노병철 기자 2020-06-05 06:20:36

삼양바이오팜 소염진통 파스 류마스탑 편

빅스타 기용해 브랜드네임 '최초상기도'와 '보조인지도' 등 즉각적 업그레이드

트렌디한 트로트 CM송, 5060세대 및 젊은층 소비자까지도 카테고리에 흡수

효능효과 그래픽 처리...제품 정체성에 대해 구매자에게 확실히 인지·각인시켜

[데일리팜=노병철 기자]

삼양바이오팜 소염진통파스 '류마스탑' CF 광고가 지난 1일 전격 온에어되며, 소비자들의 주목을 받고 있다.

이번 광고 컨셉트는 '인생 논스탑! 관절엔 류마스탑'으로 대한민국 빅스타 방송인 이덕화씨를 메인 모델로 브랜드네임을 퀀텀점프시켰다는 평가다.

특히 최근 트로트 열풍과 궤를 같이한 류마스탑 CM송은 5060세대는 물론 2030 젊은층까지 소비 카테고리로 끌어 들여 약국에서의 지명구매율을 높일 것으로 예상된다.

광고 주제곡은 '~마!'로 끝나면서 후렴구 리듬을 형성해 남녀노소 누구나 부담없이 즐길 수 있다.

노래 가사를 살펴보면 "하고 싶은 거 멈추지마!" "하던거 하던대로 멈추지마!" "좋아하는 거 멈추지마!" "관절, 내 인생을 멈추지마!"로 구성돼 있다.

"하고 싶은 거 멈추지마!" 구절에서는 이덕화씨가 요트에서 바다낚시를 하면서 허리 통증을, "하던거 하던대로 멈추지마!" 부분에서는 축구 경기 중 슛을 날리며 무릎 통증이 올수 있는 경우를 대비시켜 제품의 효능을 직접적으로 어필하고 있다.

"좋아하는 거 멈추지마!"라는 CM송 장면에서는 이덕화씨가 뮤지션으로 분해 음악을 즐기고 있는 연출샷을 통해 어께 통증 적응증을 표현하고 있다.

마지막 노랫말 부분인 "관절, 내 인생을 멈추지마!" 장면에서는 허리, 무릎, 어깨통증을 컴퓨터 그래픽으로 시각화해 제품 전체 효능효과를 아우르고 있다.

CF 마지막 부분은 첫 장면을 연상시켜 각인효과를 배가 시키는 수미쌍관기법을 사용해 브랜드 인지도를 극대화하고 있다.

이 장면에서 이덕화씨는 낚시로 류마스탑을 낚아 올리는 샷을 연출하는데, 소염진통 파스 '류마스탑'이라는 대어(大漁)를 낚는 것이 '통증을 케어할 수 있고', '결국 성공 인생 가도를 달릴 수 있다'는 우회적 표현을 담고 있다.

이 광고의 백미는 한국을 대표하는 연예스타 이덕화씨의 유행어를 절묘하게 매칭해 친근한 메시지 전달에 세심한 노력을 기울이고 있는 점이다.

과거 1980년대 쇼프로를 진행하며 유행한 "부탁해요~"가 바로 그것인데, 이 광고 마지막 어귀에 이덕화씨 특유의 멋 떨어진 목소리와 표정으로 "인생 논스탑, 관절엔 류마스탑! 부착해요~"는 시대상에 대한 오마쥬를 불러 일으키기에 손색이 없다.

아울러 CF 중간에 어깨부위, 발목부위, 손목부위, 목부위 통증을 사분할 그래픽으로 처리하며 제품의 정체성을 확실하고도 강력하게 전달하고 있다.

여기에 더해 빅스타 이덕화씨를 기용하면서 '최초상기도'와 '보조인지도' 두 마리 토끼를 한번에 확실하게 잡겠다는 과감한 마케팅 전략을 구가한 점도 주목된다.

파스시장에서의 부동의 1위는 케토톱, 2위는 신신파스아렉스인데, 이덕화씨의 "부착해요~"라는 강력한 유행어가 소비자들에게 적중했을 경우 관련 시장에서의 신성(新星)으로 도약할 가능성이 높을 것으로 분석된다.

류마스탑 CF 광고기획자가 말하는, 그것이 알고 싶다

▲ 김효관 PM

-류마스탑 CF 광고영상 기획의도에 대한 설명부탁합니다.

=이번 류마스탑 광고 슬로건은 “인생은 논스탑 관절엔 류마스탑”입니다. 지금까지 파스 광고들은 “통증을 멈춘다” 라는 소재로 광고를 진행 했습니다. 하지만, 우리는 다른 목소리를 내기로 했습니다.

“늘 하던 것이 늘 하던데로 되지 않을 때”, “당신의 일상이, 당신의 인생이, 무엇을 하든지, 멈추지 않게 하는 것” DON’T STOP 이 우리가 소비자에게 전하는 메시지입니다.

-광고 모델인 이덕화씨를 발탁한 배경은 무엇인가요.

=이번 TV광고를 진행하면서 어떤 모델을 선정할지 고민을 많이 했습니다. 첫째 타깃인 50~60대 소비자들에게 친숙한 배우일 것. 둘째 현재 활동이 많고 남녀노소 좋아하는 배우이면서 셋째 중장년층이지만 엑티브한 활동이 많은 배우를 찾기 위해 노력했고 많은 배우들 중 우리가 선정하게 된 모델은 배우 이덕화씨입니다.

중장년층에게는 TOP배우로 남아 있으며, 채널A에서는 도시어부라는 버라이어티 방송을 통해 낚시하는 모습을 보여 주고 있고, 덕화TV에서는 1인 크리에이터 유튜버로 덕화다방에서는 ‘시니어 창업’이라는 신선한 소재로 중장년층의 도전기를 보여주었으며, 이전 우리동네 예체능에서는 축구팀 감독, 현재 연예인 일레븐축구단에서는 구단주로 엑티브한 활동을 계속 이어가고 있습니다.

낚시, 축구, 유튜버, 다방 DJ 등 도전하는 중장년층을 응원할 수 있는 모델이라 판단되었고, 그가 과거보다 젋어진 5060세대에 류마스탑이 전하고자 하는 메시지를 잘 대변할 수 있다고 생각하였습니다.

-이번 CF는 몇 개월 간 지상파를 통해 진행되나요.

=지상파TV와 종편, 케이블TV, 라디오 등 다양한 채널과 매체를 통해 방송 예정입니다. 코로나19 등 환경 변화가 심하지만 3분기와 4분기에는 송출을 계획 중입니다.

-이번 CF촬영 중 재밌는 해프닝이나 기억에 남는 일이 있었다면요.

=광고 촬영 현장은 베테랑인 이덕화씨 배우가 있기에 밝고 진정성 있는 촬영이 진행 됐습니다.

첫 씬은 도시어부에 낚시하는 장면을 모티브로 영종도 왕산해수욕장에서 진행 했습니다. 두 대의 요트를 타고 바다 한가운데로 이동하여 촬영을 진행 하였고, 그 날 따라 높은 파도와 요트 위에서 촬영해야 되는 어려운 상황에 3시간 이상 촬영이 진행 됐습니다.

힘든 상황에도 웃음을 잃지 않고 완성도 높은 영상을 찍기 위해 노력한 스텝들, 배우 이덕화씨 모습에 낚시씬이 가장 기억에 남는 장면이며, 애증이 가는 장면입니다. 두번째 씬은 축구, 세번째 씬은 DJ하는 장면입니다.

첫 씬 촬영에 어려운 상황을 겪어서인지, 그 다음 씬부터는 이덕화씨, 스텝들 모두 더 활기찬 모습을 보였습니다.

푸근한 동네 아저씨에서 촬영 카메라가 켜지면 바로 TOP배우가 되어버리는 이덕화씨는 정해진 패턴과 애드리브를 통해 좋은 장면을 많이 만들었고, 촬영 내내 웃음이 끊이지 않는 촬영 현장을 만들었습니다.

이렇게 밝고 즐거운 촬영을 진행하여 촬영 영상에도 좋은 기운이 남아 있는 것 같고 이런 좋은 기운이 우리 “류마스탑”을 통해 소비자들에게 널~리 퍼지길 기대합니다.

-향후 류마스탑의 CF 영상 제작 방향성과 마케팅 계획 있다면요.

=우선적으로 저희 류마스탑 제품이 소염진통패치 시장에서 TOP4 제품 안으로 들어가는 것과 지속적으로 시장 및 소비자들의 의견을 반영해서 류마스탑 제품군의 line-up을 갖추어 나가려고 합니다.

류마스탑은 국내 최초(1998년)로 개발된 디클로페낙 성분의 붙이는 관절염 치료제로, 디클로페낙은 비스테로이드성소염진통제(NSAIDs) 계열 중에선 전 세계적으로 가장 많이 팔리는 성분입니다.

이런 장점을 갖고 있는 류마스탑이기에, 지금 CF영상은 저희 류마스탑 브랜드를 알리기 위해 제작했다면 추후에는 류마스탑의 제품 장점으로 기획할 예정입니다.

노병철 기자 (sasiman@dailypharm.com) 기자의 다른기사 보기

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최신순 찬성순 반대순

2020.06.05 13:13:12 수정 | 삭제

광고 잘봤습니다

중요한 포인트를 재밌고 귀에 쏙쏙 잘들리게 표현 잘하셨네요^^

댓글 0 4 6
등록

약국 일반약 매출액 Top 100(07월)
순위	상품명	횟수	수량	판매금액
1	타이레놀정500mg(10정)	21851	42914	91,973,200원
2	까스활명수큐액	9984	60194	69,566,800원
3	애크논크림	4386	4633	51,333,900원
4	노스카나겔 20g	2363	2468	51,112,500원
5	벤포벨S에스정	834	1422	49,976,101원
6	케토톱플라스타(40매)	2815	3515	46,335,900원
7	판피린큐액	6153	56540	44,987,000원
8	아로나민골드프리미엄(120정)	862	1135	44,614,900원
9	판콜에스내복액	6931	50248	43,326,400원
10	탁센 연질캡슐(10캡슐)	10665	15716	41,883,900원
11	멜라토닝크림	1865	1962	39,463,800원
12	마데카솔겔	3550	4501	38,864,002원
13	비판텐연고 30g	3148	5568	38,022,800원
14	잇치페이스트치약120g	2582	3277	35,729,700원
15	이가탄에프캡슐(60캡슐*3)	1199	1686	35,464,300원
16	타이레놀정500mg(30정)	3268	21982	33,174,300원
17	케토톱플라스타(34매)	2226	3457	31,603,100원
18	텐텐츄정(120정)	1162	2973	31,199,500원
19	텐텐츄정(10정)	10001	18854	30,599,007원
20	베나치오에프액75ml	6807	33009	29,527,501원
21	후시딘연고10g	3673	3992	29,490,450원
22	둘코락스-에스장용정(40정)	1673	4556	28,794,100원
23	게보린정	5230	8614	28,272,600원
24	애크린겔	2235	2291	27,313,056원
25	마데카솔케어연고10g	3653	4110	27,095,702원
26	후시딘연고5g	4428	4825	25,690,140원
27	아렉스대형	3277	8055	25,425,620원
28	광동경옥고	251	6188	25,293,100원
29	비맥스메타비	407	767	24,881,600원
30	케펨플라스타	3744	9614	24,472,921원
31	광동우황청심원환(사향)	266	1745	24,141,500원
32	잇치페이스트피톤치드150g	1438	1757	24,126,200원
33	동아D-판테놀연고	2247	2403	23,808,435원
34	프렌즈아이드롭점안액쿨하이 업14ml	3679	7189	23,422,160원
35	이지엔6이브(30캡슐)	2713	3316	23,388,350원
36	광동우황청심원현탁액50ml(천연사향)	997	1812	22,993,000원
37	비맥스제트정	249	431	22,634,000원
38	콜대원 코프큐시럽	4546	7099	22,195,532원
39	마그비맥스연질캡슐	445	728	22,145,500원
40	라라올라액 20mL	1668	6406	21,945,160원
41	오큐시스점안액0.5ml*60개	1176	1464	21,884,500원
42	머시론정	1931	2405	20,994,000원
43	아로나민골드(100정)	603	1362	20,904,700원
44	광동우황청심원현탁액50ml(영묘향)	1348	2758	20,707,500원
45	프렌즈아이드롭점안액쿨 업14ml	3237	6127	20,136,000원
46	뉴베인액	659	7582	19,538,991원
47	지르텍정	3024	4064	19,380,600원
48	인사돌플러스(100정)	565	1380	19,332,300원
49	백초시럽플러스	2903	3759	19,295,662원
50	써버쿨액(50ml)용량증가	3641	3987	19,041,442원
51	라미실원스외용액	960	1053	18,831,900원
52	센시아정(120정)	331	573	18,738,500원
53	마데카솔케어연고 6g	3658	3912	18,644,000원
54	마그비스피드액	1679	8849	18,485,903원
55	노스카나겔10g	1409	1440	17,834,301원
56	용표우황청심원액 50ml	1546	3680	17,529,000원
57	니코레트껌 2mg (쿨민트향)	719	1936	17,019,000원
58	둥근머리 버물리겔 50g	3065	3288	16,724,500원
59	비맥스메타정	311	693	16,389,440원
60	이지엔6이브연질캡슐	4708	6005	16,358,000원
61	타이레놀8시간이알서방정	3909	5684	16,346,900원
62	마그비스피드 더블액션	983	4881	16,078,501원
63	센시아(180정)	214	218	15,980,500원
64	프렌즈아이드롭점안액순 업14ml	2471	2735	15,911,940원
65	인사돌플러스(270정)	205	744	15,802,800원
66	탁센레이디	3314	4074	15,447,700원
67	유한비타민C정1000mg	828	2806	15,350,920원
68	드리클로액20ml(신형)	1070	1112	15,242,400원
69	대웅우루사연질캡슐(120캡슐)	383	398	15,238,700원
70	아렉스중형	2933	4990	15,001,700원
71	노스엣센스액	1461	1536	14,959,900원
72	스티모린에스크림10g	1614	1731	14,834,300원
73	챔프시럽	2456	2738	14,599,000원
74	안티푸라민쿨카타플라스마(5매)	2724	4721	14,261,202원
75	아이미산	232	11495	14,084,200원
76	탁센 연질캡슐(30캡슐)	1615	2453	14,035,900원
77	클리어틴	1139	1185	14,003,900원
78	리안점안액	700	784	13,908,700원
79	모드콜에스	3288	4803	13,665,800원
80	유한 이지케어 네일라카	466	781	13,626,500원
81	조아팝(10매)	1700	2735	13,476,200원
82	용표우황청심원액50ml(천연사향변방)	693	1345	13,464,200원
83	맥시부키즈시럽	2440	2985	13,325,900원
84	멜리안정	1247	1580	13,302,200원
85	치센캡슐(120캡슐)	262	628	13,206,500원
86	잇치 프로폴리스	735	888	13,074,498원
87	안티푸라민 더블파워 대형	1650	3614	12,799,148원
88	코앤쿨 나잘스프레이	1082	1292	12,709,500원
89	오트리빈멘톨0.1%분무제	969	1277	12,546,500원
90	치센캡슐(60캡슐)	438	856	12,542,900원
91	카리토포텐연질캡슐(60캡슐)	263	467	12,235,000원
92	메이킨큐장용정(40정)	1060	1452	12,206,400원
93	디펜쿨플라스타(10매)	2052	4445	12,198,300원
94	인사돌(100정)	397	805	12,014,300원
95	소하자임플러스정	3264	3930	11,985,500원
96	훼스탈플러스	2773	4242	11,806,900원
97	이지엔6프로 연질캡슐(30캡슐)	1307	1475	11,788,500원
98	아이톡 점안액	800	1139	11,705,900원
99	안티푸라민 더블파워 중형	1908	4737	11,679,700원
100	복합우루사연질캡슐(80캡슐)	325	501	11,626,600원

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