대웅제약 닥터베어, 맞춤형 건기식 시장 리딩

• 비타민·코엔자임·루테인·마그네슘·유산균 등 13가지 라인업
• 건기식 홍수시대, 소비자 셀프메디케이션 선택권 확보 도움
• 차별화된 원료와 기술력...다양한 제형으로 복용 편리성까지

[데일리팜=노병철 기자] 대웅제약이 맞춤형 셀프메디케이션 시대에 발맞춰 일반 소비자들이 안심하고, 간편하게 건강기능식품을 선택할 수 있도록 브랜드 라인업 전략을 구축하고 있어 주목된다.

헬시 플레저(Healthy Pleasure)와 같은 키워드를 통해서도 알 수 있듯 건강 관리가 자기 관리의 중요한 덕목이자 일상을 꾸리는 소소한 기쁨이 된 지금, 건강기능식품 홍수 속에서 어떤 제품을 선택할지에 대한 소비자들의 고민도 높아지고 있다.

이에 대웅제약은 'BEAR 정신'에 입각한 '4가지 철학-Basic(기본에 충실), Expert(전문 연구진에 의한 검증), Against(제품력), Reasonable(합리적 가격)'을 담아 닥터베어 브랜드를 알리고 있다.

다시 말해 닥터베어에 담긴 네 가지 약속 B.E.A.R은 닥터베어의 정체성을 설명하는 단어로 더 나은(Better) 제품 라인업으로 고객들이 손쉽게(Easy) 건강을 돌볼 수 있고, 집약된 노하우로 기능(성)을 높여(Advanced), 현대인들의 건강 고민에 꼭 맞춘(Relevant) 제품으로도 해석할 수 있다.

닥터베어는 수많은 선택지 사이에서 고객이 자신에게 필요한 제품을 직관적으로 찾고 이해할 수 있도록 제품 라인별 성격을 명확히 기획했다.

EX(Expert) 라인은 1만원대 가격에 다양한 기능성 원료를 만날 수 있는 합리적 제품들로 구성돼 있다.

부담 없고 합리적인 선에서 건강을 돌보고 싶다면 EX 라인을 선택해 각자의 필요에 따라 비타민, 마그네슘, 코엔자임Q10, 프로바이오틱스 등의 건강기능식품을 접할 수 있다.

RX(Prescription) 라인은 프리미엄 건강기능식품을 지향하고 있다.

차별화된 원료와 기술력으로 고객의 건강 고민에 보다 밀도 있는 방식으로 접근, 원료는 물론 섭취하는 방식 또한 다각화해 복용 편리성을 개선했다.

닥터베어EX 라인에서 선보이고 있는 비타민은 네 가지 제품으로, 정제나 캡슐 섭취에 어려움을 느끼는 고객이 보다 가볍고 친숙하게 건강기능식품을 섭취할 수 있도록 젤리형(구미) 제품 2종을 선보이고 있다.

두 제품 모두 젤라틴이 아닌 식물성 펙틴을 부원료로 사용했다.

닥터베어 13개 제품은 공통적으로 성분의 우수성, 배합의 과학성, 원료의 기능성을 뒷받침하는 섬세한 기술력이 돋보인다.

닥터베어EX 멀티비타민 미네랄 제품은 프리미엄 원산지 원료를 활용, 식품의약품안전처 1일 영양성분기준치 기준 비타민 12종과 미네랄 7종을 함유한 멀티비타민미네랄 제품이다.

무엇보다 불규칙한 식습관으로부터 건강을 지키고 싶은 현대인을 위해 에너지 대사를 돕는 것으로 알려진 비타민B군 8종을 고함량으로 배합했다.

모든 건강관리가 그러하듯 건강기능식품 역시 꾸준한 섭취가 중요하다.

닥터베어는 먹기 쉽고 간편해야 꾸준히 섭취할 수 있다는 믿음으로 부담 적은 사이클로 설계했다.

구미를 제외한 다른 제품은 모두 1일 1회 섭취로 해 손쉽게 1일 섭취량을 챙길 수 있도록 했다.