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[모연화의 관점] "다른 사람도 그렇게 해요"...메시지 전략(27) 2023-03-29 05:50:15

프리드리히 니체(Friedrich Nietzsche)는 차라투스트라(Zarathustra)를 통해 규범(norm)을 거대한 용으로 은유했다. 용은 너는 해야 한다는 천년 묵은 가치를 비늘마... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 태도를 공략하는 메시지 전략(26) 2023-03-22 05:50:13

우리는 일상생활에서 태도라는 단어를 흔히 사용한다. 사전적 의미의 태도는 크게 세 가지로 구분된다. 몸의 모양새, 마음가짐, 대상에 대한 특정 입장이 그것이다. ... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 사회가 약사에게 요구하는 질문과 개입(25) 2023-03-15 05:50:10

약국이 어떤 공간인가에 관한 정의는 약과 사람의 관계에 대한 관점을 바탕으로 이뤄진다. 이를테면 약국은 조제의 공간, 투약 및 권고의 공간, 약물치료 극대화의 ... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 잘 사용하면 약이 되는 공포소구(24) 2023-03-08 05:50:13

공포는 위험의 가능성을 높게 지각할 때 느끼는 무섭고 두려운 감정이다. 공포 소구(fear appeal)는 사람들의 생존 욕구를 자극해 보호 동기를 유발하는 메시지 전략... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 전문가 경험담이 주목받는 이유(23) 2023-03-02 05:50:13

TV는 건강의 주요 정보원이다. 대표적인 건강 프로그램인 생로병사의 비밀과 명의는 다큐멘터리 형식을 취하고 있다. 다큐멘터리 건강 프로그램은 주제에 대해 포괄... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 셀 수 있는 수인가…수치를 이해하게하라(22) 2023-02-22 05:50:12

많은 전문가는 숫자를 전달하면서 상대방도 똑같은 감정적 유대감을 느낄 거라 착각한다. 소위, 지식의 저주다. 숫자는 기호이기 때문이다. 그래서 숫자는 해독이... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 환자가 얻을 이익의 결과를 설명하라(21) 2023-02-15 05:50:13

그거 하면, 뭐가 좋은데?에 관한 지각은 사람을 움직인다. 중요한 건, 좋은 것이 있다는 객관적 사실 여부가 아니라 그것이 나에게 좋으냐로 지각하느냐이다. 이익을 ... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 위험대상 설명: 지각된 취약성 메시지 전략(20) 2023-02-08 05:50:15

위험을 줄이거나 관리할 수 있는 행동, 구체적으로 예방접종, 금연금주, 복약이행, 근육운동 같은 건강 행동은 건강 전문가들이 독려해야 할 목표이다. 하지만 앞선 칼... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 위험 설명: 지각된 심각성 메시지 전략(19) 2023-02-01 05:50:13

현대 사회의 공중(public)은 일방적인 건강 메시지를 무조건 배우고 따라야 하는 존재가 아니다. 그들은 메시지에 이성적, 감성적으로 반응하고, 설득되는 메시지 수용... 데일리팜 기자
[모연화의 관점] 치료실패 10% vs 성공 90%, 프레이밍 전략(18) 2023-01-25 06:00:17

인간이 다면체이듯, 현상도 다면체이다. 발생하는 모든 사건은 다양한 면을 가지고 있다. 우리는 원하는 방향에 따라, 그 사건의 다양한 면 중 하나의 면이 보이게 메... 데일리팜 기자

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