[데일리팜] 다이소 건기식 사태 전화위복 되나…약사들이 움직인다

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다이소 건기식 사태 전화위복 되나…약사들이 움직인다

강혜경 기자 2025-06-07 05:59:27

다이소 건기식 사태 전화위복 되나…약사들이 움직인다

강혜경 기자 2025-06-07 05:59:27

[DP스페셜]'영양제, 약국에서' 포스터 제작…일반약·건기식 강좌 개설

"소비자들, 일반약-건기식 구분 못해" 눈높이 교육 박차

약국전용 프리미엄 건기식으로도 '눈'

[데일리팜=강혜경 기자] 한달 기준 3000원, 5000원의 저렴한 가격으로 약국에 역풍을 몰고 온 다이소 건기식 사태 충격이 가시고, 전화위복의 기회가 되고 있다.

약국과 동일한 제품이 1/10 가격에 판매되는 것처럼 호도되기는 했지만 '다이소 건기식'과 '약국용 건기식'이 같지 않다는 인식이 소비자들 사이에서도 자리잡히고 있다.

결국 가격을 우선시할 것인지, 효능·효과를 우선시할 것인지 '소비자 선택'에 따라 나뉘는 것이다.

◆샛별처럼 등장한 다이소 건기식, 반짝 관심?

유명 프랜차이즈 카페 커피 한 잔도 5000원에 육박하는 고물가 시대에 값싼 다이소 건기식 출시는 약사사회는 물론 소비자들에게까지 센세이션을 일으켰다.

다이소 건기식이 더 큰 반향을 일으킬 수 있었던 이유는 제약사와의 협업이 주효했다. 네임밸류와 신뢰도를 갖춘 제약사와의 콜라보를 통해 '믿을 수 있는 제품'이라는 점을 앞세우고 있고 이같은 전략이 소비자들에게는 가성비는 물론 가심비까지 사로잡는 효과로 나타난 것이다.

이러한 점을 앞세워 다이소와 제약사는 '온 가족 맞춤형 올케어 솔루션, 제약사의 노하우를 담은 고품질 영양설게, 합리적인 가격, 다이소 유통망을 통한 높은 구매 접근성'이라는 부분을 내세웠다.

일양약품이 닷새만에 철수 결정을 내리기는 했지만, 이 과정에서 대한약사회가 공정거래위원회로부터 강도높은 조사를 받았다. 현재는 대웅제약, 종근당건강, 안국약품, 디엑스브이엑스 등이 건기식과 일반식품 등을 다이소에 유통하고 있다.

업계는 다이소 건기식이 출시된 2, 3월 같은 분위기는 한 풀 꺾였다고 진단하고 있다.

업계 관계자는 "6조원 규모 건기식 시장에 제약사는 물론 다이소까지 참전해 경쟁을 벌이는 과정에서 유명 인플루언서, SNS로 입소문이 나기는 했지만 현재 분위기는 주춤해진 것으로 전해진다"고 말했다.

초반에는 가성비 영양제로 품절대란이 빚어지기도 헀지만, 다이소 이외 건기식을 판매하는 유통·판매처가 워낙 다양한 데다 지속적인 구매 동기를 갖게 하는 것이 쉽지 않다는 것이다. 이 관계자는 "필요에 따라 다이소 건기식을 구입해 복용하는 소비층도 있겠지만, 스테디템으로 자리잡는 데는 한계가 있을 것으로 본다"고 전망했다.

건기식 업계 관계자 역시 "건기식 시장에서 지속적인 구매 동기를 만드는 것이 가장 큰 과제이자 주안점"이라고 설명했다.

◆"건강상담, 약국에서" 인식전환 필수

그렇다면 약국의 가야할 길은 어떤 모습일까. 전문가들은 건강관리 허브로서의 약국·약사의 역할에 초점을 맞출 필요가 있다고 입을 모은다.

오성곤 박사는 "건기식의 경우 공전에 정해져 있는 품질규격을 지켜 생산되기 때문에 다이소용과 약국용이 동일한 건기식처럼 여겨질 수 있지만, 유산균 제제만 하더라도 약국 제품과 다이소 제품은 차이가 있기 마련"이라며 "앞으로는 건기식 시장이 소비자 스스로가 쉽게 고르는 '저관여 제품'과 약사가 케어하고 약과의 상호작용까지 상담해 주는 '고관여 제품'으로 양분되지 않을까 싶다"고 전망했다.

그만큼 약국에서는 후자인 케이스들에 더욱 집중하고 질 좋은 일반약과 건기식을 권할 필요가 있다는 것이다.

김성건 박사 또한 "건강기능'식품'이라는 명칭으로 인해 다소 가볍게 생각하지만 건기식은 의약품과 식품의 교집합에 있는 부분으로, 개인의 특성에 따른 복용이 이뤄져야 한다"고 강조했다.

비타민, 미네랄 등의 경우 소비자 스스로가 선택해 복용하는 데 무리 없는 영양소지만, 해외 논문이나 보고 등에 의하면 바나바잎추출물, 가르시니아, 카테킨 등에서는 흔치 않지만 대사나 독성 가능성이 제기되고 있다는 것.

김 박사는 "약국, 특히 단골약국에서 약력을 대조해 본인에게 가장 적합한 제품을 고르는 것이 중요하다"면서 "약사들 역시 전문성과 지식을 함양하기 위한 노력이 필수"라고 전했다.

지역약사회 차원의 움직임도 이어지고 있다. 서울 양천구약사회는 왜 약국에서 영양제를 구매해야 하는가에 대한 내용을 담은 '영양제는 약국에서' 포스터를 회원 약국에 배포했으며, 마포구약사회와 강남구약사회 역시 약국에서 접목 가능한 일반약·건기식 강좌를 개설했다.

양천구약사회는 "포스터에는 약은 약사에게, 건강기능식품도 약사에게라는 메시지가 담겼다. 내 몸에 맞는 전문적인 상담과 복용 중인 약과의 상호작용 등을 고려해 단골약국이 가족이 먹는 건기식을 깐깐하게 고를 수 있도록 한다는 것"이라고 설명했다.

실제 약국을 찾는 소비자들의 경우 일반의약품과 건강기능식품, 식품 등의 차이를 인지하지 못하는 경우가 많고 SNS와 각종 미디어를 통한 건강정보가 범람하면서 이를 큐레이팅해 줄 수 있는 전문가가 반드시 필요하다는 주장이다.

마포구약사회는 ▲알러지에 대처하는 제품 선택법 ▲눈 건강, 일반의약품 vs 건기식 승자는? ▲위장병 약국에서 다스리기 ▲다이어트 제품 총정리&비교라는 시즈널한 주제로 5월 23일부터 4주간 '마포아카데미'를 진행하고 있다. 강남구약사회도 오는 17일부터 약국 현장에서 즉시 활용할 수 있는 건기식 소분·조합 실무 교육과 매출 향상 전략을 회원들과 공유한다.

강동구약사회 역시 건기식 소분 사업에 대비해 '근거 중심 건강기능식품 처방 자료 및 조합 예시'를 매주 제공하고 있다.

약사 인플루언서 중심의 활동도 눈에 띄는데, 192만 구독자를 보유한 유튜버 '약들약' 고약사 역시 '다이소 영양제 정말 살 만 한가? 성분 배합, 함량 등을 약사인 제가 직접 확인해 보겠습니다'라는 영상을 통해 '돈 값 하는 제품'과 '돈 값 못 하는 제품'으로 각각 구분해 큰 호응을 얻었다.

지역의 약사는 "다이소 뿐만 아니라 온라인, 홈쇼핑, 공동구매, 백화점, 마트, 해외직구 등까지 건기식을 구입할 수 있는 채널이 증가하면서 소비자들 역시 '어떤 건기식을 골라야 할지' 혼란해 하는 경우가 많다. 약국에서도 관련한 문의가 하루에도 수 건씩 발생한다"며 "일반약과 건기식 차이를 분명히 알리고, 다양한 건기식 가운데 어떤 제품을 선택하고 복용할지 명확한 메시지를 주는 게 약국이 할 일"이라고 말했다.

◆프리미엄 건기식·맞춤형 소분건기식으로도 '눈'

약국만의 리그에 대한 관심도 높아지고 있다. 대표적인 사례가 프리미엄 건기식과 맞춤형 소분건기식이다.

소위 약국전용 건기식이나 속칭 학회 건기식에 대해 보다 적극적인 관심을 보이고 있는 것이다. 약국전용 건기식의 경우 부원료 선별 등에 보다 신경을 쓰고, 주원료와의 시너지 등까지도 고려하다 보니 저가 건기식에 비해 퀄리티를 담보할 수 있다는 설명이다.

약국 전용 건기식 업체 관계자는 "최근 약국 전용 건기식에 대한 약사님들의 관심이 높아지면서, 자율적인 가맹 문의 등이 이어졌다"면서 "전반적인 약국이 취급하는 제품이 아닌 '내 약국'만의 제품으로 차별화를 꾀하고자 하는 게 주된 이유"라고 말했다.

올해부터 활짝 열린 소분건기식에 대한 관심도 이어지고 있다. 대한약사영양학회는 '약국 맞춤 건기식 통합 임상영양요법 전문가 과정'을 개설, 이론과 실무 기술 중심 커리큘럼으로 강좌를 마련했다. 강좌는 총 31개로 구성됐는데, 학회 관계자는 "과학적 근거 기반 영양요법 이론과 임상실무 역량을 갖춘 약사 중심의 통합 영양상담, 성분 조합 전문성을 체계적으로 함양하는 것을 목표로 하고 있다"고 설명했다.

약국체인 관계자는 "다이소 건기식 사태를 교훈삼아 보자면 약사는 단순 판매자가 아닌 건강 정보의 게이트 키퍼 역할을 한다고 할 수 있다. 다이소 건기식 사태는 약사의 역할을 소비자와 제약업계 모두에게 환기시켰다고 할 수 있다"며 "약국, 약사는 단순히 제품을 판매하는 역할이 아닌 건강을 책임지는 보건의료전문가로서 신뢰에 기반한 조언, 질 좋은 제품을 선택할 수 있도록 돕는 역할로 자리매김해 나가야 할 것"이라고 강조했다.

약국은 전문성을 기반으로 한 건강 플랫폼으로 진화할 필요가 있고, 약사 역시 이러한 역할에 맞는 역량을 발휘할 필요가 있다는 것이다.

이 관계자는 "때문에 끊임없는 교육과 전문지식 함양은 반드시 수반돼야 한다"며 "똑똑해진 소비자들의 눈높이게 맞춘 약사 역할이 더욱 중요해질 것"이라고 전망했다.

강혜경 기자 (khk@dailypharm.com ) 기자의 다른기사 보기

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최신순 찬성순 반대순

2025.06.07 12:32:50 수정 | 삭제

　

그럼뭐하는데 옆에 창고형생기면 뭘할수있는데

댓글 0 0 0
등록
2025.06.07 12:31:38 수정 | 삭제

　

약들약은 인터뷰 하면 안되는 쓰레기 아니냐? 지 채널 구독자 올리겠다고 아이허브 영업사원 자처하는 쓰레기인데

댓글 0 0 0
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2025.06.07 11:39:43 수정 | 삭제

　

소비자는 다이소로 약국은 약만 ㅋㅋ

댓글 0 1 0
등록
2025.06.07 11:14:52 수정 | 삭제

　

맞다..상담은 약국에서 구입은 난매약국에서.....잘해보겠고 열심히 하지만 돌아오는건 빈손뿐..

댓글 0 0 0
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2025.06.07 10:01:53 수정 | 삭제

　

ㅈㄹ하네 열심히 상담받고 팔아봐야 미친난매쓰레기들이 득세하는데 무슨의미가 있나? 자판기처럼 던져줄거면 똥물충이 파는거나 자판기가 파는거나 무슨 차이가있는데?

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약국 일반약 매출액 Top 100(06월)
순위	상품명	횟수
1	리쥬비넥스크림	1417
2	타이레놀정500mg(10정)	25792
3	까스활명수큐액	12046
4	케토톱플라스타(40매)	4883
5	판콜에스내복액	12330
6	아로나민골드프리미엄정(120정)	1336
7	판피린큐액	9334
8	애크논크림	4913
9	노스카나겔 20g	2632
10	벤포벨S에스정	826
11	텐텐츄정(120정)	1663
12	비판텐연고 30g	3360
13	맥스콘드로이틴1200	343
14	타이레놀정500mg(30정)	4449
15	애크린겔	3319
16	잇치페이스트치약120g	3012
17	멜라토닝크림	1777
18	지르텍정	5984
19	탁센 연질캡슐(10캡슐)	9709
20	콜대원 코프큐시럽	7571
21	텐텐츄정(10정)	11252
22	이가탄에프캡슐(60캡슐*3)	1159
23	베나치오에프액75ml	7328
24	둘코락스-에스장용정(40정)	1871
25	광동경옥고	262
26	신신파스아렉스 대형	3835
27	후시딘연고10g	3520
28	게보린정(10정)	5190
29	아로나민골드정(100정)	850
30	동아D-판테놀연고	2654
31	탁센 연질캡슐(30캡슐)	3060
32	케펨플라스타	3994
33	이지엔6이브연질캡슐(30캡슐)	3008
34	오큐시스점안액0.5ml*60개	1409
35	광동우황청심원현탁액50ml(영묘향)	1504
36	광동우황청심원현탁액50ml(사향,변방)	1014
37	광동우황청심원환(사향)	271
38	잇치페이스트피톤치드150g	1438
39	마데카솔케어연고10g	3083
40	후시딘연고5g	4114
41	콜대원 노즈큐에스시럽	5080
42	유한비타민C정1000mg	1268
43	광동원탕	5705
44	노스카나겔10g	1773
45	프렌즈아이드롭점안액쿨하이 업	3440
46	인사돌플러스(100정)	625
47	프렌즈아이드롭점안액쿨 업	3391
48	콜대원콜드큐시럽	4547
49	테라플루 나이트타임	2291
50	투엑스비트리플정	318
51	리안점안액	903
52	모드콜에스연질캡슐(10캡슐)	5000
53	머시론정	1764
54	프렌즈아이드롭점안액순 업	3103
55	비맥스메타비정	349
56	백초시럽플러스	2860
57	코메키나캡슐	3559
58	신신파스아렉스 중형	3733
59	오트리빈멘톨0.1%분무제	1462
60	타이레놀콜드에스정	4070
61	코앤쿨 나잘스프레이	1659
62	안티푸라민 더블파워 대형	2302
63	잇치 프로폴리스	1068
64	메이킨큐장용정(40정)	1452
65	테라플루 콜드&코프 나이트	1377
66	용표우황청심원액 50ml(무스콘,변방)	1247
67	겔포스엘현탁액(6포)	2373
68	마데카솔케어연고 6g	3242
69	마그비맥스연질캡슐	350
70	안티푸라민 더블파워 중형	2449
71	콜대원키즈노즈에스시럽	3582
72	타이레놀8시간이알서방정	4028
73	뉴베인액	664
74	알러샷연질캡슐	4001
75	니코레트껌 2mg (쿨민트향)	808
76	로토씨큐브 아쿠아차지12ml	2437
77	목앤스프레이	1538
78	조아팝(10매)	2033
79	마그비스피드 더블액션	1052
80	로게인폼60g(3개)	180
81	인사돌정(100정)	507
82	치센캡슐(120캡슐)	308
83	라라올라액 20mL	1457
84	클리어틴	1174
85	대웅우루사연질캡슐(120캡슐)	374
86	세비타비겔	1139
87	치센캡슐(60캡슐)	521
88	비판텐연고 100g	512
89	센시아(180정)	195
90	탁센레이디연질캡슐	3244
91	디펜쿨플라스타(10매)	2307
92	카리토포텐연질캡슐(100캡슐)	224
93	인사돌플러스정(270정)	182
94	챔프시럽	2349
95	소하자임플러스정	3873
96	크린클멸균생리식염수20ml*20앰플	1314
97	이지엔6프로연질캡슐(30캡슐)	1585
98	센시아정(120정)	248
99	비맥스메타정	280
100	원광우황청심원현탁액50ml(사향,변방)	686

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