올리브영 "남성 고객 매출 85% 증가...피부관리 고민"

• 자신 취향에 맞는 제품 구입 트렌드
• 여드름, 유분·기름기, 탈모 관심 늘어

[데일리팜=김민건 기자] H&B스토어에서 화장품을 구매하는 남성이 늘어났다. 피부 고민이나 취향에 따라 맞춤형 상품을 직접 구매하려는 트렌드다.

12일 CJ올리브영은 지난해 남성 고객 매출이 2018년 대비 85% 증가했으며 기초화장품은 89%, 색조화장품은 126% 증가했다고 밝혔다.

CJ올리브영이 마크로밀엠브레인을 통한 설문 결과 20~39세 남성 응답자 500명 중 74%가 "평소 외모 관리나 그루밍에 관심이 높다"고 답했다. 10명 중 4.5명은 "계절이나 피부 상태 등 상황에 따라 다른 상품을 사용한다"고 응답했다.

올리브영은 "최근 남성들도 피부 고민이나 취향에 따라 자신에게 맞는 상품을 직접 구매하는 트렌드가 두드러지고 있다"고 설명했다.

설문 결과 지난해 남성들의 피부 고민 1위(중복 응답)는 여드름·트러블(58.6%)이었다.

그 다음으로 ▲유분·기름기(58.2%) ▲면도 등으로 인한 피부 마찰(55.8%) ▲모공·블랙헤드(54.0%) ▲냄새(50.6%) ▲피부 톤(49.6%) ▲탈모·헤어라인(47.4) 등이 주요 고민이라고 답했다.

이에 CJ올리브영은 구매 데이터 기반 남성 카테고리 전문성을 강화한다.

오늘부터 오는 10월 27일까지 전국 매장과 공식 온라인몰에서 '2000만, 남자의 굿팁'을 주제로 남성 고객을 위한 대규모 캠페인을 전개한다.