홈쇼핑 트렌드, 약국 건식 인기품목 '전이'

• 소비자 취향 반영...방송 모니터링도 마케팅 방안 부각

홈쇼핑 트렌드를 파악하면 약국에서의 건식 인기품목이 보인다는 공식이 설득력 있게 받아들여지고 있다.

27일 약국가에 따르면 여름철 주춤한 약국건식 판매를 활성화하기 위해 TV방송 홈쇼핑 트렌드를 모니터링, 분석하는 약사들이 늘고 있다.

이는 건식에 대한 소비자의 성향을 파악해 다품목을 구비하기보다는, 특화된 인기품목으로 한정해 집중도를 높인다는 취지다.

특히 약사의 권유보다는 소비자들이 직접 찾는 건식 품목들이 많다는 점에 착안, 타 약국과의 경쟁력을 도모한다는 복안이다.

이에 약국가에서는 최근 홈쇼핑을 통해 인기를 얻고 있는 '키크는 약'(성장제품군), 클로렐라, 콜라겐이나 석류 등 여성타겟 제품군 등을 집중 구비하는 경향을 보이고 있다.

또 홈쇼핑에서 간간히 소개되는 가정용 의료기기 아이디어 상품들을 직접 구비하는 곳들도 늘었다.

부천의 한 약사는 "약국에서 잘되는 건식 인기품목은 거의 다 홈쇼핑에서 잘나가는 품목들 위주"라며 "소비자들이 홈쇼핑을 보고 그 제품을 약국에서 찾는 형태"라고 설명했다.

광명의 한 약사도 "홈쇼핑 모니터링을 통해 약국에 구비해야 할 건식을 선택한다"며 "다품목을 정신없이 관리하기보다는 인기를 끌고 있는 제품들만 구비해 특화전략을 쓰고 있다"고 말했다.

이에 대해 지역약사회 한 관계자는 "홈쇼핑 트렌드가 약국건식 인기품목이라는 공식이 거의 들어맞는다"며 "약국에서만 보지말고 약사들이 직접 찾아가는 마케팅이 약국경영의 필수"라고 제언했다.