국내사, 일반약 업그레이드 마케팅 활발

• 동아제약, 웰빙컨셉 ‘판피린허브’ 출시...고객층 확대 노려

동아 '판피린허브'와 일동 '아로나민씨플러스'

제약사들이 자사의 인지도 높은 제품들을 한층 업그레이드 시킨 제품을 출시, 기존 상품가치를 활용한 효율적 마케팅을 꾀하고 있다.

특히 종합감기약및 비타민영양제 제품군에서 이러한 마케팅이 활발하다.

최근 동아제약은 기존의 판피린에프액에 몸에좋은 허브성분을 추가, 웰빙컨셉으로 ‘판피린허브’를 신출시했다.판피린은 지난 60년대 말부터 ‘캐릭더 마케팅’을 도입해 판피린 인형을 광고에 지속적으로 등장시켜 ‘감기조심하세요’란 유행어를 만들어냈으며 판피린에프 및 판피린캡슐 등으로 이미 다양화된 제품.

이번에 발매된 판피린 허브는 기존 판피린 에프의 쓴맛을 개선하여 복용감을 좋게 했으며 신경을 이완시켜 주는 허브 향이 함유되어 스트레스성 두통에 효과 있으며 길경, 감초 등의 천연 성분을 함유시켜 진해, 거담작용을 배가시켰다.

허브성분중 민트향은 호흡기 질환과 감기에 효과적이며 소화기 계통에 작용하여 소화불량을 해소시키고 두통, 편두통, 치통, 근육통을 완화시켜 주며, 레몬향은 소화를 돕고, 식욕을 촉진하며 위장을 튼튼하게 해 준다.

동아제약은 기존의 소비자들을 위해 판피린에프도 계속 판매를 하고 있으며, 판피린허브는 20대 전후의 젊은층에게 "초기감기약 = 판피린 허브"라는 인지를 굳히기 위해 꾸준한 마케팅을 펼칠 예정이다.

동아제약 관계자는 “순하고 뒷맛이 깨끗하다는 평이 많고 5병단위로 포장을 해 구입을 편리하게 했다”고 밝혔다.

화이투벤 씨리즈를 시판하고 있는 한일약품은 기존의 ‘화이투벤 에스캡슐’에다가 감초, 길경, 우황 성분을 가미한 ‘화이투벤 생 캡슐’을 시판하고 있다.

한편 일동제약은 자사의 대표품목인 '아로나민' 씨리즈를 연이어 출시하고 있다.

아로나민 아이즈는 비타민A성분을 추가해 눈의피로회복에 초점을 맞추었고, 아로나민 이에프는 엽산과 감마오리자놀을 가미해 빈혈예방 및 말초 혈액순환개선 작용이 있다.

또한 올해 신 출시된 아로나민씨플러스는 기존성분에 철분,아연,셀레늄 등 미네랄 성분을 보강시켜 항산화기능으로 인한 노화방지 효과가 있다.

유한양행도 자사의 대표 브랜드인 '삐콤씨'에 토코페롤과 철분을 보강한 '삐콤씨에프'는 체내 신진대사를 좋게하고, 빈혈에 효과가 있어 여성과 성장기청소년층을 공략하고 있다.

한 업계 관계자는 "기존의 브랜드가치를 활용하며 안정적으로 고객층 확대를 꾀할수 있어 최소의 비용으로 최대의 효과를 낼수 있다"라며 효율적 마케팅측면을 강조했다.

또한 "앞으로도 각 제약사들이 자신의 대표품목을 적극적으로 활용한 다양한 제형및 성분보강 제품들을 출시할 것"이라고 덧붙였다.