영화 속 숨겨진 '문화마케팅' 한계는?

• [뉴스콕]'러브앤드럭스'를 통해 본 전문약 광고 시사점

[영화 속 전문약 광고 어디까지]

▶정웅종 / 진행 :

시청자 여러분 안녕하십니까. 한 주의 이슈를 취재기자와 함께 콕 집어 주는 ‘뉴스콕’ 입니다.

최근 개봉한 영화 ‘러브앤드럭스’가 논란에 휩싸였습니다. 화이자의 발기부전치료제인 비아그라의 제품명과 로고 등이 영화에서 반복적으로 노출되면서 약사법 위반이 아니냐는 지적이 나오고 있습니다.

영화를 직접 시청한 이상훈 기자와 함께 이야기 나눠보겠습니다.

이상훈 기자! 안녕하세요. 영화를 직접 봤는데요. 영화 내용을 모르는 시청자들을 위해서 어떤 영화인지 간략하게 소개해 주시죠.

▶이상훈 / 기자 :

네, 러브앤드럭스는 바람둥이 남성과 불치병을 앓고 있는 여성의 사랑이라는 줄거리를 가진 영화입니다. 표면적으로 보면 로멘틱 영화지만 화이자와 관련된 일련의 에피소드가 극의 중심을 이루고 있습니다.

문제는 화이자가 개발한 발기부전치료제 비아그라를 묘사하는 내용입니다. 또 제약회사와 전문약이 반복적으로 노출되면서 특정 의약품의 홍보 영화라는 비판까지 나오고 있습니다.

▶정웅종 / 진행 :

주목되는 점이 특정 다국적 제약회사의 전문약이 반복적이고 지속적으로 노출되고 있다는 점인데요. 그 수위가 구체적으로 어느 정도인가요?

▶이상훈 / 기자 :

네. 영화를 보면 화이자의 항우울제인 졸로프토라는 약이 나옵니다. 경쟁사인 릴리의 프로작도 거론 됩니다. 졸로프토가 프로작보다 약효가 뛰어나다는 점을 강조하며 의사 처방을 유도하는 장면이 묘사돼 있습니다.

영화에서 ‘혁명’이라고 묘사되면서 요란을 떠는 제품이 바로 화이자의 발기부전치료제 비아그라입니다. 특정 의약품을 영화라는 방식으로 홍보한다는 느낌을 지우기 어려운 대목입니다.

▶정웅종 / 진행 :

미국에서는 간접광고가 불법이 아니죠. 국내 상영의 경우 법 위반 소지가 있나요?

▶이상훈 / 기자 :

네, 이 부분이 논란입니다. 미국에서는 전문약에 대한 소비자 직접광고가 가능하지만 국내에서는 처벌 대상입니다. 약사법에서는 영화를 통해 전문의약품을 광고 할 수 없다고 명시하고 있습니다.

실제 간접광고로 처벌을 받은 사례가 여럿 있습니다. 때문에 이 같은 논란이 영화 러브앤드럭스에서도 재연될 수 있다는 지적이 나오고 있는 것입니다.

▶정웅종 / 진행 :

식약청의 입장을 어떻습니까? 제약업계에서는 이번 사안을 어떻게 처리할지 주목하는 분위기인데요.

▶이상훈 / 기자 :

네, 식약청은 일단 개별 사안을 가지고 법 위반을 따질 수는 없다는 조심스런 반응을 보였습니다. 한발 물러나 있는 모양새입니다.

제약업계에서는 이번 사안을 중요한 고비로 보고 있습니다. 그 동안 간접광고에 대한 처벌기준이 명확치 않았다는 점 때문입니다. 이번 영화의 사례에 대해 당국이 어떤 입장을 취하는 지 지켜보겠다는 입장입니다.

▶정웅종 / 진행 :

이상훈 기자! 수고 많았습니다.

‘개그는 개그일 뿐 오해하지 말자’라는 유행어가 있습니다. 영화는 영화일 뿐이라고 말 할 수 있습니다. 영화에서의 표현의 자유 역시 보장되어야 합니다.

그런데 한 제약업계 인사가 이 영화를 보고서 한 말이 지워지지 않습니다. 이 영화가 유야무야 넘어가면 영화를 통한 간접 광고를 고려해 보겠다는 말입니다. 지금까지 뉴스콕이었습니다.